2019年7月市场营销策划试卷及答案.docx

全国 2011 年 7 月高等教育自学考试 市场营销策划试题课程代码：00184 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。 企业市场营销策划的基本原则是( A ) 第一章 P10 A.统筹规划 B.超前创新 C.技艺融合 D.定量分析 2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于( C ) 第二章 P38 A.明星类 B.现金牛类 C.问题类 D.瘦狗类 3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( C ) 第八章 P236 A.品牌资产 B.品牌延伸 C.品牌联想 D.品牌认同 4.消费者购买矿泉水的行为属于( D ) 第三章 P69 A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.多样性的购买行为 D.习惯性的购买行为 参照群体属于影响消费者购买行为的( C ) 第三章 P62 文化因素 B.个人因素 C.社会因素 D.心理因素 生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是( B ) 第七章 P188 类似包装策略 B.配套包装策略 C.等级包装策略 D.附赠品包装策略 某公司有产品线 7 条，产品项目总数为 42，每条产品线的平均长度为 6。则该公司的产品组合的长度为( C ) 第七章 P197 A.6 B.7 C.42 D.49 企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于( D ) 第二章 P44 并购一体化 B.水平一体化 C.前向一体化 D.后向一体化 部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是( B ) A.重新定位产品 B.换代新产品 C.改良产品 D.全新产品 第七章 P206 10.市场营销预测首先要确定( A ) 第五章 P143 A.预测目标 B.预测方法 C.预测步骤 D.预测成本 某企业规定若客户在一年中累计进货超过 500 件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的 3%返还给该客户。这种价格折扣策略属于( B ) 第九章 P251 A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣 某商家将一款 T 恤的价格定为 198 元而非 200 元，这种定价策略属于( A ) 第九章 P252 A.尾数定价策略 B.整数定价策略 C.招徕定价策略 D.习惯定价策略 市场营销信息系统中最基本的子系统是( C ) 第五章 P117 A.营销情报系统 B.营销调研系统 C.内部报告系统 D.决策支持系统 推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的面谈方法是( D ) 第十二章 P369 A.产品演示 B.图片演示 C.文字演示 D.证明演示 优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强;缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存， 针对性差;这种广告媒体是( D ) 第十三章 P389 A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是( B ) 第十四章 P439 A.抓住轰动事件 B.跃入流行之潮 C.追踪体育比赛 D.协助全民活动17.高机会和高风险的业务单位是( B ) 第二章 P47 A.理想型业务 B.风险型业务 C.困难型业务 D.成熟性业务 “柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是( C ) 第九章 P256 A.替代产品定价 B.副产品定价 C.互补产品定价 D.产品大类定价 蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团， 蒙牛集团的这种战略称为( A ) 第四章 P102 A.紧密追随 B.有距离地追随 C.有选择地追随 D.名牌的模仿者 许多酒店对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的( D ) A.无形性 B.可变性 C.不可分离性 D.易消失性 第十八章 P526 二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.新产品的定价策略主要有( ABD ) 第九章 P255 A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.竞争定价策略 D.满意定价策略 E.分级定价策略22.企业对销售人员进行激励的方式主要有( ABCDE ) 第十二章 P35