市场营销调研和预测课件.pptVIP

非随机抽样的形式 （1）方便抽样 （2）判断抽样 （3）配额抽样 （4）雪球抽样 第十九页，共三十页。 第二节 市场营销预测 第二十页，共三十页。 一、市场营销预测的含义和分类 （一）市场营销预测的含义 1.营销调研主要是收集、分析过去和现在发生的营销信息。 2.营销预测是在营销调研的基础上，运用科学方法，对未来市场的供求发展趋势以及与企业营销活动相关的各种变化因素进行分析、预见、估计和推断，并作出合乎逻辑的解释说明，为企业制定正确的市场营销决策提供依据。 第二十一页，共三十页。 * 第四章 市场营销调研和预测 第一页，共三十页。 第一节 市场营销调研 第二页，共三十页。 一、市场营销调研的含义和内容 1.市场营销调研的含义 收集和提供与企业经营决策有关的信息的科学方法，是一种有目的的活动，也是一个系统过程，是对信息的判断、收集、记录、整理，最终是连接企业和顾客间的桥梁。 第三页，共三十页。 2.市场营销调研的基本内容 （1）调查市场需求情况 （2）调查产品生产情况 （3）调查市场行情 第四页，共三十页。 二、市场营销调研的分类 1.按市场调研的研究范围进行分类： 专题性调研 为解决某个具体问题而专门作的市场调研。 综合性调研 为全面了解市场的状况而对市场各个方面进行的全面调查。 第五页，共三十页。 2.按市场调研的功能进行分