市场营销与市场营销观念综述.pptVIP

? 第二章 市场营销与市场营销观念 第一节 市场和市场营销的概念 第二节 市场营销观念 第三节 现代市场营销观念 第一页，共十六页。 ? 第一节 市场和市场营销的概念 一、市场的一般特性与市场的功能 （一）市场的概念 1、狭义的市场概念 市场是买卖商品的场所，即买卖双方聚集在一起交换货物的场所。 2、广义的市场概念 市场是体现买卖双方商品交换关系的总和。 第二页，共十六页。 ? 3、现代市场学的市场概念 顾客的需求和被满足的程度. 第三页，共十六页。 ? 市场：指现实或潜在需求，有货币支付能 力，并且有购买欲望的个人或组织 的总和。 第一、买方的需求 第二、现实和潜在的需求 第三、市场活动中买方的地位和利益 第四页，共十六页。 ? （二）市场的一般特性 1、形成市场的基本条件 存在买方和卖方、有可供交换的商品、有买卖双方都能接受的交易价格及其他条件 2、形成买卖行为的三要素 消费者、购买力、购买欲望 3、商品交换顺利进行的条件 生产者、中间商和消费者 第五页，共十六页。 ? （三）市场的功能 1、实现功能 2、调节功能 3、反馈功能 第六页，共十六页。 ? 二、市场的作用 （一）市场是社会再生产顺利进行的必要条件 （二）市场是使社会经济协调发展的