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民俗艺术产业化的路径研究 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：民俗艺术产业化的路径研究 2 一、产业化视角下的民俗艺术 2 (一)作为文化软实力的民俗艺术 3 (二)民俗艺术的产业化视角 3 (三)民俗艺术产业化运作的可行性分析 4 二、民俗艺术产业化的路径选择及应用 5 (一)民俗艺术直接产业化发展路径 5 (二)民俗艺术间接产业化发展路径 8 三、民俗艺术产业化路径实施过程中的问题及对策 9 (一)传承创新能力有待提升。产品工艺有待加强 9 (二)产业规模不大，亟需形成规模经济效应 10 (三)产业链条尚未形成。资源有待进一步整合 10 文2：民俗艺术产业化发展探析 11 一、机械化“复制”与手工制作价值的悖论 12 二、民俗艺术产业化发展的有利条件 13 1．市场的需求 13 2．资源的优势 14 3．政府的重视 15 4．科技的进步 15 三、民俗艺术产业化发展面临的挑战 16 1.后备人才缺乏 16 2.创新能力欠缺 17 3.投融资渠道不畅 18 4.专业化服务机构缺失 18 四、民俗艺术产业化发展的原则 19 1.社会效益至上 19 2.内涵式发展原则 20 3.保护留存原则 20 4.创新发展原则 21 五、民俗艺术产业化发展的路径 22 1.政府引导扶持 22 2.特色品牌发展 23 （1）立足特色，传承文化 24 （2）适时创新，拓展市场 24 （3）打造精品，塑造品牌 24 （4）业内合作，联合营销 25 3.完善拓展产业链 25 参考文摘引言： 26 原创性声明（模板） 27 文章致谢（模板） 27 正文 民俗艺术产业化的路径研究 文1：民俗艺术产业化的路径研究 [作者简介]王伟，东南大学艺术学院博士研究生，江苏南京211189 民俗艺术作为传承性的、风俗化的民间艺术，是民族生活和民族精神的直观展现。作为一种艺术形式，它往往在岁时节令、人生礼俗、民间信仰、日常生活，以及产品设计、民俗旅游等艺术活动中广泛应用。民俗艺术中众多的“符号”、“象征”和“元素”所具有的整合功能，为其转化为商业资本并集聚为产业化态势奠定了基础。 一、产业化视角下的民俗艺术 (一)作为文化软实力的民俗艺术 “民俗艺术”是民俗研究的一个方面，它是传承性的民间艺术，或指民间艺术中融入传统风俗的部分。民俗艺术也是重要的审美领域，它表现了人生、历史的图景，反映了老百姓对幸福、美好生活的向往和追求。它“以衣、食、住、行等有形的物化形态以及情趣、风尚、习俗等无形的心意表象，通过口头、行为、心理的载体，沟通了代与代之间、一个历史阶段与另一个历史阶段的连续和同一性，构成了一个社会创造与再创造自己的文化符号，并为人类的有序发展奠定了基石”。“传承”、“传统”和“群体性”作为民俗艺术的特征，使其具有深厚的文化背景和坚实的社会基础。 民俗艺术以它悠久的历史、特有的形式和深厚的内涵，在社会发展的历史长河中，显示了人类群体的思维观念和物质生产、生活方式。随着社会的进步和发展，民俗艺术的形态和功能也在不断地演变和扩大。民俗艺术作为民间最广泛的传承艺术，不仅是文化形态的一种表现形式，更是体现文化软实力的典型代表。“软实力”(Soft Power)是约瑟夫?奈(Joseph s.Nye)在20世纪90年代初提出的一个概念，它是以文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等所形成的优势对他者发生“同化式”(Co―optive)的力量，包括吸引力、凝聚力、导向力和效仿力。毋庸置疑，国家文化软实力的提升必须借助于我国文化产业整体竞争力水平的大幅度提高，而民俗艺术的产业化不仅能提高文化产品在国际市场上的影响力，更对树立良好的国家形象有很大帮助。 (二)民俗艺术的产业化视角 “产业化”的概念是从“产业”的概念发展而来的。所谓“产业”，本来意义是指国民经济的各种生产部门，有时也专指工业。后来随着“三次产业”的划分和第三产业的兴起，则推广出泛指各种制造、提供物质产品、流通手段、服务劳动等的企业或组织。产业是个经济学的概念，带有鲜明的市场性，它是具有某种同一属性的企业或组织的集合。“化”，表示转变成某种性质或状态。产业化，就是把某种东西完完全全地变成一个经济产业，按照产业的规则和规律来运作。 民俗艺术产业属于文化产业中的一种。产业化是一个动态的过程，它主要包括以下几个方面的要素：(1)市场化经济的运作形式；(2)达到一定的规模程度；(3)与资金有密切关系；(4)以盈利为目的。如提高民俗艺