戈德品牌整合传播方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 消费群界定 主要目标消费群： 在校学生、青年、白领人士。 次要目标消费群： 广泛的大中城市居民。 第三十页，共六十页。 消费者心理 主要消费群特征： 具有接受、崇尚潮流思想； 具有好奇感愿意接受新鲜事物； 生活节奏快追求便捷； 富有个性具有较强的自我意识； 第三十一页，共六十页。 品牌定位 购 物 新 快 线 ！ 第三十二页，共六十页。 品牌形象阐述 它是时尚的、潮流的； 它象是一个快捷、方便的“微型超市”； 时刻带给你安全、卫生的购物新感受。 第三十三页，共六十页。 创意表现 创意概念 我选择，我来掌握！ 第三十四页，共六十页。 传播目的 建立戈德自动售货机的品牌地位，给经营者增加信心（建立网络）； 倡导消费（促进零售收入）； 第三十五页，共六十页。 媒体策略 以平面广告树立戈德自动售货的企业形象 直邮单张； 生活杂志（如《读者文摘》等）； 路牌、灯箱。 第三十六页，共六十页。 媒体策略（续一） 以电视广告倡导消费（促销）； 配合促销活动； 现场宣传单张； 电台广告； 小量的报纸广告（促销