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搜索引擎营销案例分析; 知识目标 理解搜索引擎营销的概念、分类、特点和基本原理； 掌握搜索引擎营销的主要模式和方法； 掌握搜索引擎营销的主要步骤； 理解什么是搜索引擎优化和其原则。 技能目标 在理解搜索引擎营销相关概念、原理的基础上，掌握搜索引擎营销的相关模式和方法，并可以为企业设计搜索引擎营销策略；理解搜索引擎优化的相关方法和原则。 ;第一节 搜索引擎营销概述 ;; （1）网站推广 （2）产品推广 （3）提升企业/网站的网络品牌 （4）一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度 （5）在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用； （6）发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。;;;;;第二节 e龙网搜索引擎营销案例分析 ;二、e龙网的搜索引擎营销策略 ; （1）不仅将搜索引擎看作是广告发布的渠道，而应该重视搜索引擎对品牌的影响； （2）选择竞价排名的付费搜索引擎付费方式，并同时重视对搜索引擎的优化； （3）关键词的选择上要注意品牌类关键词、错拼词、相关联的关键词，以及注意长尾理论的影响； （4）要分析目标用户行为，才能了解他们如何进行搜索； （5）从搜索引擎上可以发现竞争对手，在广告语上应注意产品和服务的差异化