市场调查与预测第六讲.pptVIP

6.3.3 配对比较量表 调研人员经常希望了解几种牌子在消费者心中的顺序位置，如果牌子不多时，采用配对比较量表。 Case:某运动鞋经销商非常想了解几种牌子的运动鞋品牌在消费者心目中的地位，A品牌和B、C、D另外三种品牌组合六队，要求受访人员成对比较，并指出哪一种品牌较好。（样本量100） 认为牌子较牌子为佳的人数分布 χ A B C D Y A _ 80 70 40 B 20 — 30 15 C 30 70 — 35 D 60 85 65 — 第三十页，共四十八页。 频数转化为频率 χ A B C D Y A