搜索引擎营销基本原理.pptVIP

冯英健 著，清华大学出版社，2004年8月 版权所有，未经许可，请勿传播。 目录 第一篇 网络营销的理论基础 第1章 网络营销的理论基础 第二篇 网络营销的方法体系 第2章 网络营销的常用工具和方法 第3章 网络营销导向的企业网站建设 第4章 搜索引擎营销 第5章 许可Email营销基础 第6章 网络广告基础 第三篇 网络营销实践与管理 第7章 网络营销实践应用 第8章 网络营销效果评价与控制 第一页，共二十页。 本章要点 搜索引擎营销基本原理 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的基本方法 影响搜索引擎营销效果的因素 第二页，共二十页。 4.1 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 第三页，共二十页。 搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源索引 用户检索，反馈搜索结果 对检索结果进行判断 点击检索结果URL 进入网络营销信息源 第四页，共二十页。 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 第五页，共二十页。 搜索引擎营销的目标层次 第六页，共二十页。 搜索引擎营销的目标层次 存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客 第七页，共二十页。 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 第八页，共二十页。 4.2 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的发展阶段 搜索引擎营销的主要模式 第九页，共二十页。 搜索引擎营销的四个发展阶段 第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎 第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略 第三阶段（2001－2002年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式 第十页，共二十页。 搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告 第十一页，共二十页。 4.3 搜索引擎营销的基本方法 索引擎营销的基本方法 搜索引擎优化的主要内容 搜索引擎垃圾信息 关键词广告的特点 第十二页，共二十页。 索引擎营销的基本方法 搜索引擎登录和排名 搜索引擎优化 关键词广告 第十三页，共二十页。 搜索引擎优化的主要内容 为每个网页设置一个相关的标题 尽量使用静态网页 在页面中以文字信息为主而不是图片或者Flash 重视外部网站链接的数量和质量 为搜索引擎访问网站提供方便 正确处理各种关键词的优化关系 第十四页，共二十页。 冯英健 著，清华大学出版社，2004年8月 版权所有，未经许可，请勿传播。