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LOGO LOGO 品牌联想文献综述 第1页，共17页。 国外学者对品牌联想的研究 概念 测量 模型 国内学者对品牌联想的研究 框架 第2页，共17页。 品牌联想这一概念最早出现于20世纪50年代，广告大师(David MacKenzie Ogilvy在这一时期通过提出品牌形象(brand image )，引入了品牌联想的概念。他指出，品牌形象是消费者对品牌的一种感知，通过存在于消费者头脑中的关于该品牌的各种联想反映出来，而这些品牌联想是由消费者保存在头脑中的与品牌相关的信息和品牌对消费者所具有的意义构成的。 Ogilvy 大卫·奥格威.沈云骢,唐宗勋译.品牌经营法则.呼和浩特:内蒙古出版社.1999 . 第3页，共17页。 Aaker, David A. Managing Brand Equity[M]. New York: Free Press, 1991. Aaker, David A. Building Strong Brands[M]. New York: Free Press, 1996. Aaker (1991)认为，品牌联想就是消费者根据品牌名称联想到的所有事物的集合，由消费者脑海中与品牌有关的信息和这些信息对消费者的意义构成。人们长期接触各种