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品牌形象视觉识别设计 第1页，共21页。 学习 01 02 03 掌握品牌视觉识别设计 的设计流程与方法 掌握VI系统的视觉 要素设计与应用要素设计 掌握编制VI手册的 目的、意义及方法 目标 第2页，共21页。 第一节 品牌形象 第二节 品牌形象开发流程 第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程 第四节 视觉识别系统的内容 目录 第三节 品牌形象视觉识别 第六节 VI手册的设计制作 第3页，共21页。 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形结合。 核心思想：每一个广告都必须是对品牌个性长期的贡献。 品牌形象包括三个方面： 品牌理念（MI)、品牌行为（BI）、品牌形象视觉识别（VI） 第一节 品牌形象 MI BI VI 第4页，共21页。 在品牌创立的初期或者品牌进入到衰退时期，对品牌价值要进行估算。 早期的品牌形象缺乏成熟度，需要完善，处于劣势的品牌要建立新的形象。 第二节 品牌形象开发流程 开发流程 一、视觉基本 要素设计 二、视觉应用要素 设计的准备工作 三、具体应用设计 项目的展开 四、编制VI视觉 识别手册 第5页，共21页。 VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，