某马术俱乐部形象策划方案.pptVIP

香港酷朋杂志社 服务是金 创意是木 策略是水 团队是火 资源是土 MOMA第一形象管家 用心创造新影响 北京亚萨园马术俱乐部形象策划方案 ——营销推广策略分析 第一页，共三十页。 发现事实 不一样的亚萨园马术俱乐部 亚萨园马术俱乐部的角色 亚萨园马术俱乐部推广 第二页，共三十页。 发现事实 一个企业品牌形象的构建： 因天、因地、因人、…… 全国上下大大小小企业都在做企业品牌和推广 建立模块化下所塑造的企业形象 普遍存在眉目相似，大同小异的尴尬局面 大家都在做，等于谁也没有做！ 第三页，共三十页。 发现事实 不一样的亚萨园马术俱乐部 亚萨园马术俱乐部的角色 亚萨园马术俱乐部推广 第四页，共三十页。 北京亚萨园马术俱乐部是一家以英式马术培训及赛事策划为主的专业马术俱乐部，俱乐部有专业教练六名，进口教学马三十多匹，专业比赛马十余匹.可进行专业的马场马术基础、障碍、舞步训练。并有垂钓湖、绿茵足球场、湖畔露天酒吧等供会员娱乐。 亚萨园马术俱乐部——简介 第五页，共三十页。 亚萨园足球俱乐部拥有两块110*68米的国际标准足球场地，场地排水、草坪、设施等均由专业公司按照国际标准执行。空气清新，场地平整。俱乐部定期培训球员、举办比赛。友谊对抗赛更有众多专业球手参与，令比赛更为精彩。 亚萨园马术俱乐部——简介 第六页，共三十页。 马术缘起于十二世界中叶欧洲王室，至今已有七百余年的历史，可说是历史相当悠久的一项传统运动，当时称为[王者的运动]，非王公贵族不得享也，可知马术运动是何等的高贵气派。由于马术运动的参赛者皆穿著高尚华丽的礼服初赛，加上马术可看性十足，往往吸引大量观众，因此被誉为“运动的王者”。 马术文化的发展 近年来，人们比较重视时尚运动，健康以及养生，所以马术渐渐的普及起来。作为一项高雅时尚运动，既放松身心，又调养生息。而现在，这项贵族运动，也逐渐走入普通收入阶级群众的生活，价格的公众化，也必然使马术越来越受欢迎 如今马术运动也成为了都市人新宠，工作之外，宣泄压力的首选运动。 第七页，共三十页。 发现事实 不一样的亚萨园马术俱乐部 亚萨园马术俱乐部的角色 亚萨园马术俱乐部推广 第八页，共三十页。 北京市朝阳区相关马术俱乐部分布概况 东都骐骥马术俱乐部、北京马术俱乐部、津华胜捷马术俱乐部公司、北京天星马术运动培训中心有限公司、濮鑫马术俱乐部 北京骑士联盟马术俱乐部、北京格林马术俱乐部、北京天星调良国际马术俱乐部、北京月河湾马术培训中心、英辰马术俱乐部…… 第九页，共三十页。 SWOT分析——亚萨园马术俱乐部 S：优势 W：劣势 O：机会 T：威胁 1、马匹纯正 2、交通便利 3、环境优雅、 4、娱乐项目丰富 1、马术被视为贵族运动，之高雅 2、马术运动成为都市人的新宠，之休闲 3、马术运动的自由形式，之释放压力 1、辅助设施不健全，如休闲区、餐饮区…… 2、营销渠道单一 3、宣传推广及市场活动传播面狭小 1、周边马术俱乐部众多、竞争较为激烈、 2、针对马术俱乐部行业属性，宣传推广平台较少 3、社会各方面对马术运动的概念较为单薄，还处 于少数人的运动 把握机会，强化优势，屏蔽劣势，化解威胁！ 第十页，共三十页。 发现事实 不一样的亚萨园马术俱乐部 亚萨园马术俱乐部的角色 亚萨园马术俱乐部推广 第十一页，共三十页。 媒体传播 活动推广 传播速度快、信息覆盖广、 网络营销 大众传播性、深层阐释功能、互动性、 跨时空、多媒体、交互式、 个性化、高效性、经济性 打造企业 品牌知名度 网络——以马术运动释放压力为核心 活动——以马术运动为贵族运动为辅助 媒体——以马术文化做保障 第十二页，共三十页。 线上——网络营销，以马术运动释放压力为核心，进行真面引导 马术运动，宣泄、释放压力最好的方法， 马术运动的自由、驰骋、激情、豪放…… 从而宣传亚萨园马术俱乐部，打造品牌知名度 第十三页，共三十页。 相关媒体传播的标题、软文待定！ 第十四页，共三十页。 线下——活动 推广以马术运动为贵族运动为辅助， MOMA第一形象管家将量身为亚萨园定制一次网络团购 以英国绅士马术运动、西部牛仔风情、时尚时装马术 多角度宣传马术运动的高贵 通过图片的形式即展现了马术的多姿风采 又能够完美的展现亚萨园马术俱乐部的环境、及马匹推动宣传力度 此外，我们将采取线上，线下相结合的方法达到全方面360°营销 线下将结合当今潮流文化，音乐节，将亚萨园马术俱乐部， 通过图片的形式植入到音乐节现场 第十五页，共三十页。 A骑——悦天下 活动介绍 B爱——音乐节 第十六页，共三十页。 这一刻，给非凡的你，不一样的精彩。 亚萨园马术俱乐部携手MOMA第一形象管家，为答谢默默爱着我们的你，推出系列《运动摄影》之马术——骑--悦天下…… 骑——悦天下 马 ——盛装舞步，奇 ——