特色农产品区域公用品牌构建模式研究——以贵州省“三穗鸭”品牌为例.pdfVIP

经营版 营销探秘 2020.2 特色农产品区域公用品牌构建模式研究 ———以贵州省“三穗鸭”品牌为例 罗雪菲 渊贵州民族大学人文科学学院 贵州 贵阳 550025冤 摘 要 区域公用品牌构建是发展农业现代化建设的重要内容 特色农产品因其难以复制的自然资源投入 独具一格的人文历院 袁 袁 史底蕴凸显了其在区域公用品牌构建方面的优势 本文通过引用贵州省 三穗鸭 品牌案例 对区域公用品牌的概念 驱动因素 构, 遥 野 冶 袁 尧 尧 建模式等进行了多维度分析 结合特色农产品的内涵 提出特色农产品区域公用品牌构建模式建议袁 袁 遥 关键词 特色农产品 区域公用品牌 农业现代化 品牌构建院 曰 曰 曰 我国作为农业大国 农业发展 农村稳定 农民增收是关系 升特色农产品区域公用品牌竞争力提出相关参考建议袁 尧 尧 遥 国计民生的根本 是全面推进农村深化改革的关键 大力发展农袁 遥 一 特色农产品与区域公用品牌的内涵与联系尧 业农村现代化建设 实施乡村振兴战略 改善供给侧结构性矛 一 特色农产品 袁 袁 渊 冤 盾 是解决 三农 问题的根本所在 加快推进农业标准化 规模袁 野 冶 遥 尧 特色农产品是在相关的农业活动中获得的各类产品及再加 化 集约化发展是实现农业农村现代化的基础 加强农村三产融 工产品 因其独特的产品质量 生长环境 文化内涵 加工工艺 尧 袁 袁 尧 尧 尧 袁 合与区域品牌构建的紧密结合 能够显著提升我国农业比较收 使其不同于普通农产品 在生长 生产 加工 销售 售后服务等袁 遥 尧 尧 尧 尧 益 使得现代化农业发展水平得到大幅提高袁 遥 2017年中央一号 营销环节上具有显著的特点遥 文件明确指出 推进区域农产品公用品牌建设 支持地方以优 二 区域公用品牌 院野 袁 渊 冤 势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌 引入现代要素改袁 目前国内对于 区域公用品牌 尚未形成统一的定义 主要野 冶 袁 造提升传统名优品牌遥 冶 在中央与各级政府的积极推动和支持 是从地理区域 产业集群 品牌联想等角度阐述区域公用品牌尧 尧 遥 下 农产品作为区域公用品牌的重点建设领域 在各省得到了快 区域公用品牌是某地理区域范围内企业创立品牌行为的综合体袁 袁 速的响应与实践 质量兴农 品牌兴农 本文通过引入贵州省 三 现 是该地区的标志和象征 区域公用品牌是在一定的区域范围遥 尧 袁 野 袁 曰 穗鸭 品牌案例 对特色农产品构建区域公用品牌的驱动因素进 内 具有较大规模和影响力 并且能够提供具有特色的产品或服冶 袁 袁 袁 行分析 并提出特色农产品区域公用品牌的构建模式 有利于促 务的产业集群与其具有高度识别性的品牌名称 符号 形象的综袁 袁 尧 尧 进农产品绿色化 品牌化发展 为贵州省推进品牌农业发展 提 合 区域公用品牌是指消费者对于区域整体 产业 产品的综合尧 袁 袁 曰 尧 尧 四 建议及措施 五 推行无感智办个性化服务 尧 渊 冤 一 强化业扩全过程时限考核 加强智能提醒和精确匹配推送 把消息推送到用户终端 如 渊 冤