湖北省新华医院品牌营销报告.pptVIP

形象设计保证在品牌联想方面的统一性 温馨 品牌核心价值 形象设计 优点： 统一的外部形象，可以增强病患对医疗质量的信心 可以通过有形的外部形象，传递无形的服务产品内涵 缺点： 一荣俱荣，一损俱损 形象设计手段 CI 硬件环境的持续改进和改造 各分院及医务室保持与总院一致的视觉形象 第六十三页，共一百零四页。 新华医院的广告应以形象广告为主 企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。 集中提炼核心理念，并转化为广告的语言 形象广告 展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团的“我心飞翔”的电视广告 公益广告，以某一类社会问题为主题，展示医院对社会的责任感 活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。 第六十四页，共一百零四页。 广告是最直接的品牌核心价值传播手段（电视） 温馨 品牌核心价值 广告 电视 优点： 影响大，覆盖面比较广 需要时可以制定时间进度表 迅速引起注意 可以获取较好的名声 缺点： 制作成本高 市场投放不均匀 信息传递时间短 需要提前承诺 电视 电视广告可以较好的传递我们的形象，突出我们的温馨特点 媒介 覆盖全省的电视频道 环境特点传播 服务特色传播 地方电视频道 专科特色传播