某地产品牌研究报告客户调研XX年.pptVIP

3. 品牌偏好：万科总体评价 (Q12) 万科住户 竞争对手住户 潜在住户 第六十二页，共一百一十五页。 基数=所有知道这个品牌的被访者 3. 品牌偏好：房产开发商推荐可能性 (Q13) 381 87 28 16 85 14 41 48 44 27 68 28 第六十三页，共一百一十五页。 3. 品牌偏好：推荐万科的可能性 (Q13) 基数=所有知道这个品牌的被访者 381 135 140 106 240 158 193 第六十四页，共一百一十五页。 3. 品牌偏好：万科消费者推荐万科的可能性 (Q13) 基数=万科被访者 (240) 第六十五页，共一百一十五页。 4. 品牌形象 第六十六页，共一百一十五页。 4.1 产品及使用者形象 -万科 万科购买者/意向购买者-上海 深圳 住万科，放心 孩子住在万科很快乐-安全性强 温馨 住在万科的感觉-轻松 方便-住在万科吃、喝都有 年轻，有朝气 生机勃勃 万科的购买者-成功人士 万科的创新精神 勇往直前，有进取心 千年老树，茁壮成长-实力强 有亲切感 现代感 自然环境的舒适 竞争对手购买者/意向购买者-上海 深圳 第六十七页，共一百一十五页。 4.2 品牌个性 -