雪花啤酒传播策略.pptVIP

啤酒未来发展驱势 生啤酒为雪花啤酒必要的发展产品 开创新产品有利品牌创造新市场 第五十一页，共八十九页。 对纯生啤酒的建议 问题点： 为市场后发产品 产品特色与竞争品牌无明显区隔 建议： 给”纯生“一个新的命名 第五十二页，共八十九页。 对纯生啤酒的建议 朝日啤酒： 生：啤酒 （麦芽比例66.7%） 本生：发泡酒 （麦芽比例25%） 麒麟啤酒 淡丽（生）：发泡酒 极生：发泡酒 樽诘生：扎啤 三宝乐啤酒 樽生仕立：发泡酒 生榨：发泡酒 命名参考 第五十三页，共八十九页。 对纯生啤酒的建议 命名建议： 生鲜 啤酒 新生 啤酒 生榨 啤酒 新 啤酒 特生 啤酒 特纯 啤酒 必需能表现纯生啤酒 ”新鲜“的特性 第五十四页，共八十九页。 雪花纯生啤酒创意概念 创意概念 新鲜 以纯生为演出产品 新鲜=雪花生啤 开心是所有雪花啤酒广告的调性 享受男人间的乐趣 第五十五页，共八十九页。 全传播计划 男人的开心事 大众广告 促销活动 POP 户外媒体 地面活动 公关活动 线上部分 特殊通路 第五十六页，共八十九页。 大众广告 TVC 通过TVC投放向目标消费者展示品牌主张，树立品牌形象，提升品牌知名度。 第五十七页，共八十九页。 大众广告 Radio 目标人群乘坐出租车的机会较多，出租车中一般都会收听各地的交通台。可在各地交通台中开办“雪花相伴 开心一刻”栏目，播出各种