新概念策划推销培训课件.pptVIP

 一、对策划的基本理解 1.概念 企业通过巧妙的设计，制定出一定的策略，安排好 推进的步骤，控制住每一个环节，实现企业经营目标的 营销活动。 为了准确地把握营销策划的概念 营销策划需区别于 决策 建议 点子 * * 第十八页，共四十一页。 2，策划的结构要素 策划是一种创造性活动，没有固定模式； 策划的创造体现在结构上，结构决定功能； 结构千变万化，所涉及的基本要素是固定的。 策划所涉及的要素是 赢得用户 取得竞争的相对优势 使企业得以发展 策划要注意的问题 策划是一个循环 策划不能重复，必须创新