营销组合与产品策略.pptVIP

品牌资产模型 David Aaker Brand Identity System * Brand Identity Core Brand as Product Brand as Organization Brand as Person Brand as Symbol Value Proposition Extended Credibility Brand-Customer Relationship Functional benefits Emotional benefits Self-expressive benefits 第十八页，共三十二页。 品牌类型 1、无品牌 ； 2、家族品牌； 3、个别品牌； 4、特许品牌； 5、制造商品牌； 6、中间商品牌。 7、联合品牌 * 第十九页，共三十二页。 品牌资产管理 * 建立品牌资产 设计品牌内涵 选择品牌元素 整合品牌系统 实施品牌传播 衡量品牌资产 整理品牌清单 进行品牌跟踪 评价品牌资产 运用品牌资产 进行品牌拓展 改变品牌定位 处理品牌危机 第二十页，共三十二页。 产品生命周期 产品从进入市场到退出市场的周期性变化过程。经历导入期、成长期、成熟期和衰退期等发展时期。