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抖音运营规划 必要性 ● 仍在高速增长，流量红利未完全释放： ● 推荐机制-智能推荐，只需一条抓住用户心思的内容： ● 短视频趋势上升，其他平台也可灵活操作： 购买习惯 ● 搜索获取： ● 电商网站搜索商品：搜索-查看-对比-分析 ● 社群端、抖音端、微博端：观看内容-下单购买 帐号定位 ● 找到差异：细化内容；输出定位 ● 分析竞品：人物性格；变现方式；IP特征 内容运营 ● 模仿： ● 创意构思： ● 内容设计： ● 开头：吸引关注/提问/场景引入 ● 正文：产生共鸣/有趣 ● 结尾：引导互动/留下悬念 抖音变现 ● 引流到企业社群： ● 直播： ● 抖音购物车： ● 接广告： 运营技巧 ● 视频更新频率：提前准备一周视频 ● 互动管理：评价互动 ● 导流规划： 视频类型 知识讲解型 ● 优点：内容产生难度低、打造成本低、花费精力少 ● 缺点：单个视频增粉量不高、知识内容需要与产品相关度较高，帮助后期变现 娱乐剧情型 ● 优点：内容单个视频增粉量高，用户认知品牌帮助比较大 ● 缺点：要求高，与产品相关度难把握，后续变现难以承接 感官体验性 ● 优点：后续变现能力强，粉丝用户更垂直 ● 缺点：需要将产品细节更生动展示给客户，拍摄要求高