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抖音营销环境 抖音短视频营销环境模式 近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点 数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。 抖音、快手是目前短视频行业头部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐渐抛开快手。 关于短视频用户最常使用的产品调查结果显示，抖音以45.2%的占比排名第一。 抖音逐渐发力规模再扩张，快手若成功上市将暂缓竞争压力 抖音在全球市场发力，增长势头迅猛，活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人增长至2020年11月的4.90亿人，其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超0.92亿人。 抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头，行业优势地位愈发稳固。 短视频头部平台快手若此次能成功上市，或将缓解目前来自同行业和电商平台的竞争压力。 短视频社交属性凸显，用户使用时长呈上升趋势 短视频作为以视频为载体的聚合平台，但在4G发展后期社交属性愈发突出，在用户生活中覆盖面越来越广泛，社交定位开始显现，已逐渐成为社交平台发展的新方向，短视频用户使用习惯的变化推动使用短视频应用时长增加。 抖音营销环境分析 2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人 数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。 艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。 中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿 数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。 近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。 中国短视频头部平台用户规模优势明显 数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。 抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表； 抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。 用户每日使用短视频应用时长有增长趋势 数据显示，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多，分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平时持平。 分析认为，短视频应用近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力，因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势； 在短视频平台方面，抖音的优势增加了用户对于内容的好感度和平台的认可度，也促使用户使用时长增加。 最常用抖音的男女性短视频用户占比均过半 数据显示，抖音、快手和抖音火山版是受访用户最常使用短视频应用的前三名。 其中男性与女性用户最常用产品均为抖音，分别占比50.2%及54.7%。 艾媒咨询分析师认为，得益于字节跳动系的生态圈以及抖音的内容质量，抖音拥有巨大的用户接入口，因此抖音成为了短视频用户最常用产品，在各性别人群中均具有忠实用户群体。 抖音最受各地区短视频用户青睐 数据显示，2020年中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音，抖音使用率最高的地区是华南地区，快手使用率最高的地区是东北地区。 艾媒咨询分析师认为，抖音在各地域市场均具有较高的用户偏好； 快手在北方地区的市场基础相对更好，但也与抖音存在一定差距。 头部平台竞争对比——抖音拉大用户规模优势 数据显示，抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人，同时与快手用户规模间的差距愈发明显。 分析认为，抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头后来居上，已逐渐确立短视频市场用户霸主地位。 快手在用户方面虽然规模也快速增长，但是在与抖音的用户竞争中暂时处于下风，未来围绕用户流量的竞争仍是短视频行业的重点。 头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更多 分析认为，抖音增长势头迅猛，不仅在用户规模上拥有巨大优势，而且近来商业运营模式也在不断地突破。 随着5G技术的应用，短视频有望在移动端扮演更重要的角色，未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。 若未来抖音正式上线抖音支付以及完善社交功能，依靠本身的各种资源优势，有望继续拉大与短视频行业其他平台的差距。 短视频平台加码电商布局存在较大竞争压力 分析认为，随着短视频普及程度加强以及用户规模增多，头部平台已逐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因此也加强商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。 但对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节不具备优势，其他