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跨境电商:未来已来 形成背景及成因 在2008年的全球金融危机大背景下，加之人民币升值和劳动力成本持续上升的影响，我国传统外贸行业遭受重大打击，进口增速明显下跌，很多传统外贸企业尤其是中小外贸企业纷纷倒闭，与此形成鲜明对比的是，跨境电子商务因为具备中间环节少、价格低廉、利润率高等特点，呈现出了良好的发展势头。 其中的原因分析如下 ● 传统外贸出口，一般流程为：中国工厂-中国出口贸易商-外国进口贸易商-外国批发商-外国零售商-外国消费者，中间环节多达6个，这种模式下，外贸中的大部分利润都被流通中介获得 ● 跨境电子商务，一般流程为：中国工厂-外国消费者，直接绕开中间环节，出口商品价格可以进一步下降，提高产品竞争力 另外，我国非常重视电子商务的发展，政府出台了一系列政策支持跨境电商行业的发展。2014年称为跨境电商元年，跨境电商伴随海关56号和57号文的推出，政府层面首次认可了跨境电商的模式，中国正式进入跨境电商的爆发和快速增长期。 类型 按照交易类型可以将跨境电商模式分为：B2B、B2C、C2C B2B是企业对企业的商业模式 帮助生产商/供给商、采购商和合作伙伴传递商品或服务信息 环球资源、 中国制作网、自助贸易网、敦煌网 B2C是企业对个人的商业模式 也就是通常说的直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。 全球速卖通、亚马逊 、Wish、兰亭集势 疫情催化下高速发展的电子商务 2020年，由于疫情的持续影响，线上消费规模迅速扩张，尤其2019-2020年欧美及亚太地区主要国家整体电商零售额增幅超过了15%，实现了高速增长 欧美地区主要国家，如美国、英国、德国、法国、西班牙等，以成熟的市场环境为依托，其电子商务生态已经颇具雏形，电商用户渗透率、电商用户数增长率及人均国民生产总值处于全球领先水平 从受访的消费群体看，在过去的1年中，网购资优生，即在原有线上购物的基础上拓宽了在线购买品类的消费群体，占比55%，他们相对年轻，近半数在35岁以下，成为拉动电商消费的主力军 在影响消费的诸多因素中，便捷性（轻松找到所需、一键下单、送货上门）和性价比是消费者选择持续线上购物的最主要原因。报告对消费者的年龄进行了分层，在不同的年龄群体中，影响消费的因素也不尽相同 ● S 优势：我国有大大小小电商平台上万家,跨境电商平台的发展成为日趋成熟 ● W劣势：跨境电商发展的不足,支付安全欠缺,品牌意识不强 ● O机会：经济全球化，与各国关系更加紧密,随着物联网和互联网的发展经济更加信息化 ● T威胁：在物流方面大多数由国外的大公司垄断对国内快递公司不利 海外赛道分析 在电商发展日趋成熟的美国，服饰时尚、家居园艺、3C和美妆是四大机会赛道，成为美国消费品行业电商的领跑者。同时，个细分品类的DTC品牌增长势头迅猛，且竞争力优势明显，极具发展潜力 发展趋势 智慧贸易是跨境电商的高级阶段 销售能力 电商平台应用能力 数据应用能力 外贸1.0时代 外贸2.0时代 外贸3.0时代 传统外贸 互联网+外贸 智慧贸易 智慧贸易市场云平台搭建结构 典型应用 ● 视频监控系统： ● 智能停车系统： ● 电子商务平台： ● 移动媒体： ● 员工移动办公时： ● 物流园区： ● 手机看店： 发展总趋势 从无牌到有牌 从业遇到专业 从PC到无线 从全面到细分 从单一到多元 从卖家到配套 跨境电商将连接世界，成为未来全球贸易的主要形式也是大势所趋。