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李宁（中国）体育用品有限公司 企业介绍 李宁是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。李宁公司成立之初即非常重视原创设计。 1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。 以经营李宁运动品牌及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。 除了核心品牌（LI-NING）、还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（ALGLE）、心动品牌（Z-DO）。 此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。 企业STP分析 S（市场细分） 以价格作为细分变量，把体育用品市场分为高端市场、中端市场和低端市场。 以年龄作为细分变量，把体育产品消费人群分成 15 到28 岁的消费者和 28 到50岁的消费者两部分。 在此方面，由于李宁主要针对 90后学生和年轻人为主的体育运动产品，所以应主要面对 15 到28 岁的人群。 根据李宁品牌的城市划分标准： 将超大城市（北京、上海、广州），和一线城市（省会城市）为一档，二线城市和三线城市为一档。 最后，以产品为细分变量，把运动类产品分为体育专业运动产品，运动休闲市品，休闲产品三部分。 T（目标市场） 选择年轻群体作为目标市场。现今全世界范围内的人民生活水平普通提高，具体在青少年中表现为这个群体手中可支配的现金大幅增长：而且受新的生活观念的影响，青少年的消费观念较开放，因此这个群体的消费能力十分强大，是当下任何商家都渴望而且必须把握的市场之一。 年轻人活力充沛，号受到各种思想以及行为的影啊。追求强壮，渴望在特定的运动项目上取得出色的表现是年轻人永恒不变的追求。因而生产具有高性能以及高舒适感的运动产品将是赢得年轻人市场的法宝之一。同时，精心设计的款式以及华美的设计也是年轻人非常重视的。如何别出心裁，设计出引领湖流的产品品种，也是运动产品商所必须考虑的。 P（市场定位） 这是在消费者心中，一提到李宁就想到的词汇。 李宁的市场定位是一切皆有可能/让改变发生。这是李宁很长时间段内的一句广告语，一说到一切皆有可能/让改变发生就会想到李宁。 广告媒介及预算 广告媒介 ● 电视媒介：传播面积广，图文并茂视听俱佳（例如CCTV5等体育频道） ● 报纸杂志：体育类杂志，例如《中国体育报》、《体坛周报》 ● POP广告：可以增加店内商品销售 ● 网络媒介：受众人数多，超新技术运用 广告预算 ● 广告的策划创意费用：5万元 ● 设计费用：15万元 ● 制作费用：20万元 ● 媒介费用：240万元 ● 机动费用：15万元 运动系列比赛的赞助费视具体情况而定，电视广告制作以及投放预计近百万。