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第十章 广告管理 第一页，共二十页。 一、教学目的与要求 了解广告管理的基本概念与知识 了解广告管理的机构、组织形式 了解广告管理的模式及其相应的管理方法 二、授课课时：4学时 第二页，共二十页。 知识点结构图 基本概念：宏观的广告管理、微观的广告管理、广告管理、广告行业自律 基本问题： （1）广告管理的必要性有哪些？ （2）我国广告管理的层次与机构是什么？ （3）世界广告管理的层次与机构是什么？ （4）简述广告管理的方法有哪些？ 第三页，共二十页。 第九章 广告管理 第一节 广告管理的含义和必要性 第二节 广告管理的机构 第三节 广告管理的方法 第四页，共二十页。 第一节 广告管理的含义和必要性 一、广告管理的含义 广告管理分宏观管理和微观管理两个部分。 宏观的广告管理，主要是指国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。 微观的广告管理，则是指广告业的经营管理。 第五页，共二十页。 狭义的广告管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理。 广义的广告管理是指能够对从事广告活动的机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。 第六页，共二十页。