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- 2022-12-20 发布于江苏
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《广告策划与创意》教学计划
一、 课程性质和教学目的：
广告学专业基础课程。
通过对广告策划全过程的讲授，使学生逐步学习并掌握分析市场和目标消费人群、分析 广告产品、制定广告策略、选择广告媒体和编制广告媒体计划、编制广告策划书等基本知识。
二、 教学内容：
本课程主要讲授广告策划的定义和内涵，及其在广告活动中的地位和作用；分析社会文化背景对广告策划的影响和制约；明确广告策划与市场营销计划的关系；讲解广告策划的运作过程、分析广告创意对于广告策略的重要性，以及现代广告运作的新理念和新策略。
三、 教学计划：
第一部分：策划在广告活动中的地位
1、 策划是广告活动科学
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