现代汽车品牌战略管理.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 建议索纳塔以“传统理性”为目标消费群，兼顾“体面精明” 人群，以“亲切”、“信赖”为品牌的核心价值定位 品牌使命 索纳塔系列更多需担负北京现代品牌提升口碑影响力的任务，属于溢量品牌 核心目标消费群：传统理性型 数据来源：华南国际市场调研（中国，2006年4月, 总样本数＝2,144, 抽样人群18-60岁）；消费者座谈会研究；罗兰?贝格分析 目标消费群 核心目标消费群生活态度 传统理性型 体面精明型 品牌核心诉求 理性诉求 感性诉求 宽大的内部空间和突出的安全性能 现代一款在全球得到认可和美誉的车型 配置丰富（如智能行车电脑等），性价比高 内部舒适，操控便捷 高性价比，价值之选，明智之选 品质值得信赖，是生活和工作中值得信赖的伙伴 懂得享受生活，处事理性 关注品质，务实、注重结果 反对激进极致享乐主义，拒绝刺激冒险 注重性价比，量入而出 较为循规蹈矩，相信已被证实的东西 消费倾向趋于理性和保守 核心 兼顾 亲切 信赖 D2 D1 C2 C1 S * 第六十二页，共七十五页。 C2平台消费心理需求注重“品质口碑”，喜欢有“亲和力”、“时尚”和“自由自在”的品牌形象 Nature Smart Shopping Proven Customized Thri