行业分析与市场分析.pptVIP

3、趋势外推 1）收集数据 2）绘制散点图 3）回归分析 4）显著性检验 5）预测 第十九页，共三十六页。 4、产品市场寿命周期分析 ①销售量曲线 ②销售增长率 第二十页，共三十六页。 ③产品普及率，对耐用消费品，按家庭计算 % 投入期 成长前期 成长后期 成熟期 衰退期 5 5～50 50～80 80～90 90～100 第二十一页，共三十六页。 5、产品盈利分析  边际贡献率CMR =单位边际贡献CM ÷ 产品售价P =（P－AVC）÷ P P----产品售价 AVC----单位产品变动成本 第二十二页，共三十六页。 三、市场竞争分析 1、竞争对手 1）主要竞争对手的市场地位 2）竞争对手的生产规模 3）产品市场定位 第二十三页，共三十六页。  2、替代产品 1）不同类型产品的替代 2）同类型产品的替代 第二十四页，共三十六页。 四、确定生产规模的方法 1、按最小经济规模 第二十五页，共三十六页。 第二十六页，共三十六页。 第二十七页，共三十六页。  若干产品的MES估计值 年产量 产品 MES 产品 MES 炼钢生铁 100万吨