第四章广告文案写作.pptVIP

13 - * 人类思维在处理这种混乱时的最好方法– 将一切元素整合，给出概念. 为了维持成功, 公司总是需要竖立一些障碍给竞争对手。 第六十二页，共七十七页。 13 - * 竞争的障碍是什么呢？ 劳动 机器 工厂 资本 专利 品牌 第六十三页，共七十七页。 13 - * 什么是品牌？ 第六十四页，共七十七页。 13 - * 什么是品牌? 一个品牌是一个人 对于一个产品、服务或公司的 最直观的感觉。 将其定义为人的直观感觉 是因为最终品牌 是由个人（消费者）来决定的， 而不是产品所属公司、 市场或普罗大众。 第六十五页，共七十七页。 13 - * 首先，一个品牌 不仅仅是一个logo（标志）、 一个注册商标或一个符号； 其次，它也不仅仅 是一个公司的身份认证系统 ； 最后，一个品牌也不仅仅 是一种产品。 第六十六页，共七十七页。 13 - * 一个品牌不是你（厂家、广告、某一个消费者）说它是什么就是什么。 是他们说它是什么它就是什么。 这是对一个产品、服务或公司的截然不同的理解。 第六十七页，共七十七页。 13 - * I am a great lover! I am a great lover! I am a great lover! 这是广告！ 第六十八页，共七十七页。 13 - * I am a great lover! 这是营销！ Hi! 第六十九页，共七十七页。 13 - * 相信我! He is a great lover! 这是公共关系！ 第七十页，共七十七页。 13 - * 这是平面设计！ 第七十一页，共七十七页。 13 - * 这才是品牌ing！Branding I understand you are a great lover! 第七十二页，共七十七页。 13 - * Branding的目标: 使消费者感到高兴，以使 更多的人以 更高的价格在 更长的时间内买 更多的东西。 第七十三页，共七十七页。 13 - * 消费者现在掌控着你的品牌 第七十四页，共七十七页。 13 - * “信任度”至关重要 第七十五页，共七十七页。 13 - * 今天，消费者不再喜欢“被销售” （be sold）, 他们喜欢主动去“买”—在一大堆商品中自己挑选. Branding（品牌） 不应该将它的关注力 放在 USP (独特的销售建议)， 而是在 UBT (独特的购买经验)上. 第七十六页，共七十七页。 13 - * 第三十页，共七十七页。 13 - * 场景一：夏季，深夜，南方某城市一高档写字楼内，某个公司的员工正在这里痛苦地加着夜班。 场景二：突然员工A不小心犯了点小错误，恰好被老板B看见了，B气势汹汹地冲上来就想批评A，刚张开嘴巴想破口大骂的时候，A赶忙递上一瓶可乐，希望B可以消消气，B见A送上东西稍合了一下嘴，但眼睛一看好像有点不大对劲，不是他想要的,嘴巴又张大了，这时A迅速地换了一瓶果汁递上去，B的嘴巴又开始合拢了，但仔细一看还不是自己想要的，嘴巴张得更大，呲牙咧嘴地，眼看就要大骂的时候，A急着把一瓶红色的王老吉送了上去，老板往前一看，唰的一声把王老吉抢了过去，一饮而尽，没有骂A就走了。 场景三：出现广州王老吉药业股份有限公司形象标志及广告语：怕上火就喝王老吉！广告语要配以声音。 第三十一页，共七十七页。 13 - * 案例：安踏 时尚运动篇 时间30秒音乐：急速动感的ROCK乐 画面1.2秒 一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA和 。（特写腰以下部分） 画面2.8秒 滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。（特写腰以下部分） 画面3.2秒 一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀——”的长鸣。（音乐急停） 画面4.1秒 滑板者腾空而起（仰视，慢镜头）越过车顶。 画面5.1秒 滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。 画面6.4秒 滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。 画面7.2秒 滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上（急促的刹车声）。 画面8.6秒 随着“咣——”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯视），画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。 画面9.4秒 “吱——”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来（牌子上画有ANTA），以右边为支点自由左右摇摆，画面渐渐消失。（画外音：安踏） 第三十二页，共七十七页。 13 - * 练习： 按以上案例格式为“怕上火，喝王老吉”写一个新的电视广告文案 并画出分镜草图 第三十三页，共七十七页。 13 - * 网络广告传统广告都是骗人的！？ 三鹿害死我了！ 第三