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燕京啤酒财务手册 七人小组：苏 妮、史云鹏 周 琪、陈 颖、 朱卫敏、黄 剑、 朱一戈 第一页，共三十七页。 前序 老师，同学们，大家好！  今天我们七人小组将为大家对中国最大啤酒企业集团之一——燕京集团进行一个简单的财务政策分析，内容很精彩，不要走开哦~ 财务手册 1页 第二页，共三十七页。 燕京集团 概况 介绍 ——陈颖、周琪 中国啤酒 行业 介绍 ——朱卫敏，朱一戈 燕京集团的 战略？——黄剑 燕京啤酒的 财务政策！——史云鹏、苏妮 目 录 01 02 03 04 财务手册 2页 第三页，共三十七页。 01 中国啤酒 行业 介绍 1.1啤酒工业发展历程介绍 财务手册 3页 啤酒的起源和传入 中国啤酒工业的萌芽阶段（1900年-1949年） 中国啤酒工业的调整和发展阶段（1949年—1978年） 中国啤酒工业全面发展阶段（1979年—1988年） 中国啤酒工业的成熟期（1989年至今） 中国啤酒工业发展现状和发展前景 第四页，共三十七页。 01 中国啤酒 行业 介绍 财务手册 4页 1 啤酒产量稳定增长 2啤酒企业向规模化、集团化发展 我国啤酒生产状况 1市场竞争的相互渗透 2价格竞争运步走向品牌竞争 3产品竞争逐步走向技术、服务和资本的综合竞争 我国啤酒市场竞争特点 第五页，共三十七页。 01 中国啤酒 行业 介绍 财务手册 5页 1、啤酒行业经济效益未能随产量同步增长 2、市场过度竞争降低行业利润 3、与国际先进水平相比仍有较明显的差异 我国啤酒行业发展中的问题 第六页，共三十七页。 01 中国啤酒 行业 介绍 财务手册 6页 1、优胜劣汰 2、积极创新 3、建立企业核心竞争力 4、防止品牌污染 对策构想 第七页，共三十七页。 01 中国啤酒 行业 介绍 财务手册 7页 1、啤酒消费量仍将保持增长 2、技术及装备水平继续提高 3、啤酒进出口形势趋好 4、啤酒企业合约化经营是其未来发展趋势 发展前景展望 第八页，共三十七页。 01 中国啤酒 行业 介绍 财务手册 8页 燕京啤酒在行业中的地位 燕京啤酒是我国啤酒行业的龙头企业之一，在品牌形象、市场形象、经济指标、生产技术、装备水平等方面均处于行业领先地位，具有较高的市场占有率。 多年来，公司在北京市场一直保持着85%左右的占有率，作为2008年奥运赞助商，有助于销售者对公司品牌的认知，扩大公司的销售量。 第九页，共三十七页。 燕京集团 概况 介绍 02 燕京1980年建厂，1993年组建集团，1996年开始股份制改造，1997年，完成股份制改造，由产品经营转向产品与资本双向经营。 目前全国市场占有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上。 财务手册 9页 第十页，共三十七页。 财务手册 10页 1.青岛啤酒，燕京啤酒，华润啤酒，国内三大啤酒行业巨头，随着发展竞争加剧。 2．啤酒的消费量持续增长，消费呈现高端化趋势。 2.1 市场分析 第十一页，共三十七页。 财务手册 11页 2．啤酒的消费量持续增长，消费呈现高端化趋势。 2.1 市场分析 高端 15% 中端70% 低端15% 百威、喜力、嘉士伯牢牢占据 青岛、华润占据 其他低端品牌占据 第十二页，共三十七页。 财务手册 12页 3. 燕京集团公司在按照国际标准狠抓产品质量的同时，努力把产品推向国外高档啤市场，成为国内第三大啤出口企业。 2.1 市场分析 燕京啤酒产量在世界名牌啤中列第18位，是国内惟一一家产量进入世界20强的企业。 第十三页，共三十七页。 财务手册 13页 2.2 产品分析 品牌 麦汁度度数 口感 清爽型燕京啤酒 10’P 纯天然矿泉水酿造，口感清爽 清爽型燕京啤酒 11‘P 泉水般的甘冽，清爽怡人的感觉 燕京纯生啤酒 11‘P 优质矿泉水、精选麦芽加上世界一流的工艺和技术，使燕京纯生啤酒的色感、口感，质感佳 精品 12‘P 酒体的清亮透彻与入口的醇厚清香契合的令人感动 燕京王啤酒 12‘P 王者风范，入口酣畅淋漓、浓郁醇厚 超爽 10‘P 炎热夏日正午，清泉，一饮而进的狂放不羁。 第十四页，共三十七页。 财务手册 14页 2.3 业绩分析 截至日期 每股收益(元) 每股收益(元) 营业收入(万元) 同比增长(%) 净利润(万元) 同比增长(%) 每股净资产(元) 净资产收益率 每股现金流量(元) 营业利润增长率(%) 销售毛利率(%) 利润分配 股息率