中国旅游发展战略策划方案分析.pptVIP

* 第四章 旅游发展战略策划 “战略”一词在现代社会的发展中，已从军事领域被引申至政治和经济领域，泛指具有统领性的、全局性的、左右胜败的方略。旅游发展战略是一个宏观的旅游产业发展战略，是指导决定和统领旅游产业发展全局的策略。旅游发展战略策划是一个多层次的战略策划，有国家、省、市、县等不同政府层面的旅游发展战略策划，也有景区、旅行社、酒店等不同类型旅游企业的旅游发展战略策划。 第一页，共二十五页。 将要学习内容： 第一节 旅游发展战略策划原则 第二节 旅游发展战略定位策划 第三节 旅游发展战略目标策划 教材P57—82 第二页，共二十五页。 第一节 旅游发展战略策划原则 策划原则就是策划规律的一种归纳总结。旅游发展战略策划可以按照归纳总结形成的原则进行。 一、与时俱进原则 遵循与时俱进原则，避免旅游发展战略水平滞后。“时”是旅游业发展面临的新“形势”、新“趋势”。“进”就是创新、变化和前进。与时俱进就是在进行旅游发展战略策划时，时刻关注旅游业发展的新形势、新趋势，时刻保持旅游发展战略策划思路和内容，与旅游发展趋势形成连动和同步发展；时刻关注旅游产业环境的微妙变化,研究旅游产业管理实践的最新发展,运用管理学新的研究成果,提高旅游发展战略策划水平，实现所策划的旅游产业发展目标。 第三页，共二十五页。 二、超前创新原则 超前创新是旅游发展战略策划的生命和灵魂。 超前：时间上有一定超前性。 创新：有新思想、新方法、新发明。 创新两层次：一是适应型创新。在旅游业发展环境发生了变化，已经发生旅游业发展滞后于旅游业发展形势的不协调现象，旅游发展战略策划方案需要有新措施、新方法来适应已经发生的变化,以实现新的协调, 新的发展。二是超前型创新。根据对旅游发展环境未来可能发生的变化进行预测分析,充分发挥旅游发展战略策划的主动性，拓展思路，创造条件,引导旅游发展环境向有利于旅游产业的方向发展。 旅游发展战略策划超前性，要求旅游发展战略策划方案在时间的延续上要经得起历史的考验,具有较长时期的适应性、实用性、领先性。 旅游发展战略策划的创新，就是要求旅游策划人借助于系统科学的观点,利用新思维、新技术、新方法,创造一种更新的更有效的旅游产业资源整合配置方式,以促进旅游产业系统的综合效益不断提高,达到以尽可能少的投入获得尽可能多产出的旅游产业发展目标。 第四页，共二十五页。 三、技艺融合原则 旅游发展战略策划技艺融合原则，就是在进行旅游发展战略策划的工作中，运用技术和艺术两种方法,将科学性和艺术化统一于旅游发展战略策划方案之中，应用于旅游产业的发展之中。 讲究“技术”：就是要研究将现代新科学、新技术、新材料和计算机辅助应用等技术可以运用于旅游产业，策划出的旅游产品和旅游项目要有技术含量，要有科学份量，要有先进科学技术的体现，营造美轮美奂的旅游体验，构建具有科学精神的旅游发展战略。 讲究艺术：就是讲究旅游发展战略策划的艺术性，将艺术化思想贯穿整个旅游发展战略策划活动始终。在策划开始前, 把握艺术的总基调；在策划创意阶段, 注重灵感、激发、愉悦、包装、渲染的艺术；在策划方案形成阶段, 注重结构、语言、效果的艺术。 旅游发展战略策划注重技艺融合原则，实现技术性和艺术性的连动优化,既有技术的说服力,又有艺术的魅力,体现策划的创造力。 第五页，共二十五页。 四、综合集成原则 综合：把各种不同类别的旅游产业资源或科学技术方法组合在一起。 集成：将各类社会经济与自然界事物中好的方面、精华部分集中组合在一起。 旅游发展战略策划的综合集成：综合运用各种不同的科学方法、手段、工具,促进各项旅游产业要素、功能和优势之间的互补、匹配,使之产生1 + l 2的效果。 综合集成四个特点： 第一，整体优化性。重视旅游策划系统和旅游产业系统的集成,如策划、设计、技术、管理、运行的旅游策划系统集成，景区、旅行社、酒店、交通、市场的旅游产业系统集成等。 第二，动态性。时刻关注旅游系统内外环境要素的变化,及时调整相关的参量,保证旅游系统的运行适应外界的变化要求。