行业自律与广告社会监督.pptVIP

(五)个人会员： 具有较高的广告学术水平和丰富实践经验的学者、专家，并基本符合下列条件之一者：　　1、出版过广告学术专著或在全国性报刊杂志上发表过广告论文，从事广告理论研究3年以上的研究员或副研究员;　　2、有广告及相关学科的专著发表，在高等院校从事广告教育3年以上的教授或副教授;　　3、从事广告策划、创意、设计或经营管理工作5年以上，获得过国家级优秀广告论文或作品奖或在全国性杂志、出版物上发表过广告论文的广告经营单位的工作者;　　4、取得国家有关单位认定的广告或与广告相关领域的高级专业技术资格证书者。 第三十页，共七十三页。 　　中国广告主协会成立于2005年11月27日，是经国务院批准，民政部注册登记的全国性协会，业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。 2006年中国广告主协会正式加入世界广告主联合会，成为中国在世界广告主联合会中唯一的合法代表。2007年郑斯林会长当选为世界广告主联合会副主席（分管亚太地区事务）。2012年9月24日，中国广告主协会召开第二次会员代表大会，侯云春同志当选为中国广告主协会会长。中国广告主协会已经成为全球最重要的五大国家广告主协会之一。 2、中国广告主协会 第三十一页，共七十三页。 本会的业务范围：　　（一）积极发挥桥梁和纽带作用，推动建立有利于广告投资的社会环境。　　（二）代表本会会员同媒体、广告商及其代表组织进行协作、沟通、磋商，维护会员合法权益。逐步建立起广告主、媒体、广告商三方既合作又制约的机制。　　（三）反对各种不正当竞争行为和恶性竞争行为，反对侵害国家和他人利益的行为，倡导善意、诚实、信用的商业原则，并团结会员在营销传播活动中遵从有关的各种规范和行业公约，加强自律。　　（四）积极组织、推动相关的学术研究、经验交流、专业论坛、培训等活动，努力培养广告主的广告意识、商标意识、形象意识、品牌意识、公共关系意识等市场传播意识，为广告主的各类营销传播活动提供切实可行的操作标准和操作方法。　　（五）致力于会员服务体系的建设工作，实现服务功能的系统化、规范化和程序化。为会员的营销传播活动提供市场调研、信息咨询、机构评估等公共服务和对策研究、效果评价、法律协助等个案服务。　　（六）协调会员在市场竞争中产生的相关问题，力求避免过度竞争，促进企业间的沟通与合作。　　（七）促进营销传播服务行业的发展。提倡会员本着公平、公正和诚实信用的原则与各类营销传播服务机构合作，通过评价广告商和媒体等活动，选择服务机构及媒体，扶持优秀服务商，促进服务水平和服务质量的提高。　　（八）充分利用与世界广告主联合会的交流平台，与世界广告主联合会各成员及跨国公司建立广泛联系，加强国际交往和经济合作，组织会员境外考察，开展国际市场研究、境外维权等活动，推进营销传播事业与国际对接，为会员走向国际市场提供服务。　　（九）办理政府有关部门委托的其他事项。 第三十二页，共七十三页。 申请加入本会的会员，应当符合下列条件：　　（一）拥护本会的章程；　　（二）有加入本会的意愿；　　（三）有广告投入，在行业领域内具有一定的影响； 第三十三页，共七十三页。 第二节 我国广告行业自律现状 三、我国广告行业自律存在的问题 （一）没有建立保障广告行业自律的法律规范 （二）没有充分发挥广告协会的作用 （三）广告业自律意识较差 （四）广告业职业道德意识不强 第三十四页，共七十三页。 第二节 我国广告行业自律现状 四、我国广告行业自律的发展和完善 （一）明确广告行业组织的法律地位 （二）完善广告行业自律规则 （三）促使广告活动主体遵守自律规范 （四）发挥各级广告协会的职能作用 第三十五页，共七十三页。 第十二章 广告社会监督 第三十六页，共七十三页。 “喜羊羊”被做成人流广告 网友怒批其缺德 《喜羊羊与灰太狼》的动画片风靡全国，是一部少年儿 童非常喜欢的动画片，然而武汉某医院竟然将这个美好 的儿童动画片做成雷人广告。 第三十七页，共七十三页。 “喜羊羊”被做成人流广告 网友怒批其缺德 图为该广告鼠标垫。 第三十八页，共七十三页。 第一节 广告社会监督概述 广告社会监督的概念 广告社会监督，是指由广大民众通过某些社会组织、社会团体、舆论机关、各种群众自治组织或者公民自行进行的监督。它包括消费者协会的投诉处理、新闻媒介对不正当广告的披露、消费者的呼声、社会公众的谴责等。 第三十九页，共七十三页。 社会监督包括三个层面： （1）消费者对虚假违法广告向广告监管机关投诉举报。 （2）新闻媒体对虚假违法广告的舆论监督。 （3）社会公众监督。同行或竞争对手之间的相互监督。 第四十页，共七十三页。 广告社会监督行为的自发性。 广告受众依法对广告进行监督是一种完全