超市购物袋市场调研报告.docx

市场调研报告 题 目: 超市购物袋市场调研报告 学院(直属系): ******* 年级、 专业: ******* 学 生 姓 名: 杨 * * 学 号: ****** 指 导 教 师: 张 * * 开 题 时 间: 2008 年 06 月 11 日 完 成 时 间: 2008 年 06 月 15 日 市场调研报告 市场调研报告 - - PAGE 9 - 超市购物袋市场调研报告 一、调研目的： 1、初步了解大学生消费群对“限塑令”的支持现状及其支持的形式。 2、收集样本市场，进行调研分析基本资料的准备。 3、了解样本市场大学生对购物袋购买的个人因素、购买条件等，对现存购物袋市场的产品进行改进。 4、了解样本市场消费者对购物袋的需求层次。 5、通过自己的设计和实践，在系统掌握学科基础知识及专业理论知识的基础上，培养自己的系统思维，锻炼自己的交际能力和处事能力，同时，建立起新的知识体系，为撰写毕业论文奠定基础。 二、对购物袋宏微观环境的调查 首先将设计好的 50 份调查问卷在锦地苑出口处随机进行一部分调查问卷的填写，进行调研报告资料的基本准备，在填写中，要对被调查者进行个别特殊的问题的讲解，从而保证样本的完整性、正确性。在问题设计中，有对现存市场购物袋的缺点统计、购物袋属性重视程度、可接受的价格等，对购物袋进一步的了解。 其次对校园内以及周边地区的超市和商店进行购物袋的销售情况大致统计，校园内主要有红艳超市、桥头堡超市以及学校后勤部，但自从“限塑令”实施以来，只有红艳超市在实施有偿使用塑料袋，而且红艳超市推行的购物袋宣传力度不够，学校后勤部只是象征性几天没有配送塑料袋后又恢复原样。在侧门相对较大的超市有心系百姓超市，红旗连锁、鸿运超市等，小超市比较多，但对“限塑令”实施的情况不佳。同时，农贸市场的塑料袋使用依然很大。在新校区大门那边，相对而言没有侧门繁华，主要去那的是大一新生。主要的超市有：长生连锁、开鑫超市、郫县仪隆副食店、华亿连锁等。综上所述，购物袋的市场开拓前景较大。 三、调查对象 本次调查对象是西华大学学生，调查中我们获得了 50 份有效问卷，为调研分析获取了基本资料。 四、调查方法及抽样方法 调查中主要进行的是问卷调查，问卷是当面进行填写，有的在街头拦截，我们还选择了一些重点调查场所，如红艳，百姓，红旗等比较大的超市人流多的地方，以提高调查的针对性。 同时，为确保样本的代表性，合理性及样本的精确度，考虑到购买喜好等因素，在校 学生包括大一、大二和大三的同学，外面包括大、中、小不同的超市，并且性别相对合理， 从而尽量保持被调查者有一个合理的比例。 五、概要 环保购物袋(Environmental protection shopping b通ag俗) 说就是可循环使用，最终丢 弃后易自然条件下分解或不会给环境带来污染的的购物袋，多为布质购物袋、无纺购物袋、家用篮子等。近年来随着环保理念深入人心，人们开始重新审视塑料袋带来的环保问题， 塑料袋在全球多个国家和地区渐渐“失宠”。为落实科学发展观，建设资源节约型和环境友好型社会，我国也下发的《关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》要求，即今年 6 月 1 日“限塑令”的实施生效，将在全国范围内禁止生产、销售、使用厚度小于0.025 毫米的超薄塑料购物袋，并将实行塑料购物袋有偿使用制度。在大学生中对“限塑令”看法不一，购物袋的潜力发展市场也需要进一步分析。 六、策划过程 首先进行个人自由选题，第一天去图书馆收集相关资料，看书，对调查研究的知识进 行总体把握，整合相关信息。第二天写调查问卷，整理，确定问卷的形式为直接面对面调查和填写调查问卷。第三天外出收集资料，走仿个校园和购物袋卖点，并通过问卷的形式对校园大学生对超市购物袋的认可情况以及使用调查，记录市场宏微观环境。第四天整理收集的数据，绘制出相关信息的统计图，数表。第五天写调查报告，并整理报告，完成报告。 七、调查结果分析 超市相关信息调查情况 累计随着人们生活水平的提高，超市的发展逐渐完善，越来越多的消费者喜欢去超市购物， 具这次的市场调研统计，抽样样本的亲自光临超市的比例为 100%。在超市购物后，必然会同时配送便利的塑料袋，其数量与去超市的次数、个人因素都息息相关，详细可见图 1.1， 显然，一周平均去超市购物的次数多为 2—3 次，极少部分的人一周光顾 5 次以上。同时， 由于大学生这一特殊的消费群体，光顾超市不一定代表要购物，即使购物也不会是量大价高的，平均每次在超市购物使用塑料袋的数量也就在分布图中彰显出来了代表性，即塑料袋使用数量多在 0—3 之间。因此，超市购物袋的使用有较大的提升空间。 累计 30 25 20 15 10 5 0 0--1 2--3 4--5 5 次以上 图 1.1 一周光临超市购物统计表 统