“商赢者”真人秀策划方案.pptVIP

LOGO 广东卫视“商赢者”真人秀策划方案 小组 第一页，共三十九页。 项目背景 06年将成为 “真人秀”年 打造财富品牌的必要性： 频道化的市场机制压力 卫星频道的竞争压力 背景环境 第二页，共三十九页。 分析框架 可行性分析 1 节目内容设置 2 整体营销策划 3 第三页，共三十九页。 可行性 广东卫视开办创业真人秀的自我分析 巨大的 市场开发 潜力 可行性分析 全国创业 市场调查 创业真人秀 市场分析 国家政策 节目历程 预期竞争对手 第四页，共三十九页。 国内真人秀的发展状况 第二 阶段 第一 阶段 第三 阶段 第四 阶段 模式：“明星＋表演” 模式：“明星＋观众＋喜剧” 模式：“观众＋答题＋巨奖” 模式：“参赛者＋竞赛＋隐私记录＋巨奖” 目前的发展阶段―― 第五阶段 模式：“日常类”真人秀 第五页，共三十九页。 广东卫视频道制改变 带来的挑战 中国家庭观众与创业类真人秀的受众专业化不对称 由事业性单位转 变成为了自负盈亏的 企业单位的转型背景 创业节目成 为财富品牌 化经营道路的有力催化剂 一个新的经济获利点。 栏目生产能力低下， 频道空心化严重 受众对财富频道的定位了解不深 良好的经济依托 财富定位与创业真人秀核心一致 广东卫视开办创业真人秀的自我分析 可行性分析 优势 劣势 机遇 威胁 第六页，共三十九页。 全国各省卫视频道频道定位 频道名称 定位 广东卫视 “财富”频道 东方卫视 新闻见长，影视支持，娱乐补充，体育特色 湖南卫视 “打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，定位娱乐和快乐。 浙江卫视 “财富”频道 安徽卫视 以电视剧为主的栏目战略，打造电视剧“大卖场” 广西卫视 “女性”频道的定位 江苏卫视 “以资讯为核心、以情感为特色”的中国情感特色频道 贵州卫视 “西部黄金卫视” 湖北卫视 “公益”频道 第七页，共三十九页。 国内外同类栏目 国外 美国 《飞黄腾达》 俄罗斯 《机会》 国内 浙江卫视《大红鹰天生我才》 中央电视台《激情创业》 上海东方卫视《创智赢家》 湖南经济电视台《创业90天》湖南经济电视台《白手打天下》 第八页，共三十九页。 可行性分析结果 全国环境 自身形势 摆正频道的定位，使创业真人秀栏目能持续贯彻，重点加强专业化 建立独特的栏目运作模式 政治上的急迫性 经济上的可行性 建立自身品牌 立于频道竞争 第九页，共三十九页。 栏目策划 受众分析 栏目名称 栏目口号 栏目宗旨 栏目定位 栏目创意 第十页，共三十九页。 受众分析 观众群 年龄 20岁以下 20—35岁 35岁以上 观众类别 自主型 独立型 实用型 生活方式 三点一线 享乐/自由 注重实质 个性特征 张扬 个性鲜明 大众化 学历 初高中 中高等教育 中等教育以上 生活习惯 时尚流行 社交活动、 刺激性活动 休闲性活动 家庭生命周期 家庭重心所在 单身或已婚 有小孩和老人 人生态度 读书时用功 玩乐时尽兴 自信、自主 勇于拼搏 容易满足 安于现状 第十一页，共三十九页。 父母 20-35岁人群 亲戚 同事 受众分析 目标受众 栏目名称 栏目口号 栏目宗旨 栏目定位 栏目创意 第十二页，共三十九页。 栏目策划 栏目名称 商赢者——BIZER BIZ是国际流行用语中的“商业” BIZER为我们创造的新词， 代表“商赢者” 意念解释 商业和人生的胜利者 （谐音：双赢） 受众分析 栏目口号 栏目宗旨 栏目定位 栏目创意 第十三页，共三十九页。 栏目策划 天下赢者，赢者天下 The world’s winners win the world 栏目口号 栏目宗旨 为创业人士搭建“赢者天下”这一平台的同时，倡导进取不息的人生理念，开启民众创业的新篇章。 受众分析 栏目名称 栏目定位 栏目创意 第十四页，共三十九页。 栏目策划 栏目定位 专业化，注重内容实质的商业性和权威性。 打造频道品牌。 内容上贴近平民生活和创业环境。 富含教育意义。 受众分析 栏目名称 栏目口号 栏目宗旨 栏目创意 第十五页，共三十九页。 栏目策划 栏目创意 引进滕讯Q币进行投票。 采用三环相扣的评判规则，凸现公平刺激性。 比赛内容贴近市场潮流。 将“天下赢者，赢者天下”的独特理念广泛传播。 受众分析 栏目名称 栏目口号 栏目宗旨 栏目定位 第十六页，共三十九页。 时间进程表 时间 活动内容 4月 栏目拍板、策划设计 5月 广电局申请、拉赞助商 6月—7月 前期的宣传和物资准备 宣讲会、创业培训班 （同期广州有“哥德堡号”抵达可以制造新闻） 8