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xxx广告有限公司 媒介培训 网站评估方法 第一页，共十四页。 答案 ? 第二页，共十四页。 网站选择方法 最终网站的选择 版面质量 内容的更新速度 内容环境 用户组成 覆盖面 CPM 第三页，共十四页。 网站的评估 定性的 （质化的） 声誉 (在行业里的影响程度) 可信度 编辑质量 类别的相关性 (游戏或娱乐偏向） 广告环境 (行业竞争者的参与性) 页面设计 定量的 （量化的） 如果有调研数据支持: 用户分析 CPM 目标群的组成率 如果缺少调研数据支持: 曝光量 独立访客 CPM 评估要依赖以下两个方面: 第四页，共十四页。 打分系统 CPM （目标受众的） Below RMB10 5 RMB 10 - 15 4 RMB 16 - 20 3 RMB 21 - 30 2 RMB 30+ 1 CPC （目标用户） Below RMB0.5 5 RMB0.5 – 1.00 4 RMB1.01 – 2.00 3 RMB2.01 – 3.00 2 RMB3.00+ 1 流量 1100K+ 5 800K - 1090K 4 500K - 790K 3 250K - 490K 2 Below 250K 1 目标受众组成率 完全符合目标受众 5 轻度浪费 3 重度浪费 1 编辑质量 高质量 5 平均水平 3 低于平均水平 1 编辑内容相关性 高 5 中 3 低 1 议价 高 5 平均 3 None 1 广告位置的可谈判性 高 5 平均 3 None 1 版面设计 非常好 5 好 3 一般 1 广告干扰度 低 5 正常 3 高 1 第五页，共十四页。 Score Card 第六页，共十四页。 其他评估项目 第三方调研数据 – iResearch，CTR，Acnielson 用户概况 （年龄、性别、职业、收入，地域等） 创意表现空间的可操作性 代理商/客户与媒体之间的关系 – 专业 媒体集团采购 媒体提供的附加值 (免费广告，图文，软性合作等） 以前广告投放的效果 地域性及目标受众的覆盖量 网站的更新速度 网站的配合程度 第七页，共十四页。 网站选择 - 举例 Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5 Step 6 - 确定网站选择类型从网站大表里. 根据用户覆盖面和用户组成率选择出备选网站 评估网站的覆盖面，CPC，CPM等。。 对备选网站的用户以及用户行为进行分析筛选 - 在备选网站中对覆盖范围进行分析筛选. - 选择出最具潜力的网站 第八页，共十四页。 媒体选择好就是计划的结束吗？ 第九页，共十四页。 其他应考虑的问题- 位置、创意表现- 排期- 其他的 Creative Ideas 第十页，共十四页。 汇总 纵向的(深入思考) What (媒体类型组合) ? Which (具体网站的组合) ? Where (位置) ? When (排期策略, 频次) ? How (创意, 整合, 与竞争对手的区隔, 与上次计划的差异….) How much (节省的费用 附加值) ? 第十一页，共十四页。 横向的 循环思考 我们的计划如何为客户的市场传播效果做贡献 (e.g. 品牌知名度 / 品牌形象的加深, 用户回复率 / 销售…..) ; 如何评估广告效果 ? 如何把投放效果应用到下次计划中 汇总 第十二页，共十四页。 谢谢！！ 第十三页，共十四页。 内容总结 xxx广告有限公司。声誉 (在行业里的影响程度) 可信度。定量的 （量化的）。RMB 30+ 1。RMB0.5 – 1.00 4。RMB2.01 – 3.00 2。250K - 490K 2。Below 250K 1。平均水平 3。非常好 5。高 1。第三方调研数据 – iResearch，CTR，Acnielson。用户概况 （年龄、性别、职业、收入，地域等）。代理商/客户与媒体之间的关系 – 专业。媒体提供的附加值 (免费广告，图文，软性合作等）。网站选择 - 举例。- 确定网站选择类型从网站大表里.。根据用户覆盖面和用户组成率选择出备选网站。评估网站的覆盖面，CPC，CPM等。横向的 循环思考 第十四页，共十四页。 * *