白色家电品牌分析.pptVIP

Panasonic 品牌主张：人性科技，洗衣乐趣 品牌专业形象：国际品牌，绿色研发、绿色制造 第三十一页，共六十六页。 产品线架构 第三十二页，共六十六页。 主推系列：“立体搓，泡沫净”大容量洗衣机 平面广告 卖点：大有智慧，一步到位 产品支持：在“与地球环境共存”理念下，松下把环保、节能贯穿于产品的设计、选材、制造各个环节上，成为节水、省电、降噪、省材等一系列技术的集大成者，?完美应用融合到新一代大容量洗衣机上。 沟通方式：功能导向诉求/对比论述 第三十三页，共六十六页。 售后服务 百分百服务工程 一个百分百平台 四大百分百服务 第三十四页，共六十六页。 对松下的认知 对品牌的直接联想 国际知名品牌 质量好，可靠 自己的技术，不 断进步 品牌个性/形象 环保的 人性化 亲和的 消费者使用体验/印象 价格偏贵 技术先进 品质高 品牌远景 人性科技，健康生活 第三十五页，共六十六页。 LG 品牌主张：洁净生活，快乐共享 科技演绎健康生活 品牌专业形象：国际品牌中的大众品牌 形象，目前正在再造品牌高端“高贵温馨”的品牌形象 第三十六页，共六十六页。 波轮 具有直接驱动系统和独一无二的洗涤动作及涡轮鼓，产生最佳的洗涤功效 滚筒 低噪音及振动，节能、节水并具有最好的洗涤性能 产品线架构 第三十七页，共六十六页。 主推系列：滚筒洗衣机 平面广告 卖点：静音、持久耐用、省心、智能及容易洗涤 产品支持：DD直接驱动/银纳米/智慧芯/转桶式洗涤 沟通方式： 功能导向诉求/对比论述 滚筒洗衣机生活场景的元素运用比较亲切 第三十八页，共六十六页。 售后服务 LG电子全面启动全球服务系统 以运作一体化呼叫中心和提高服务竞争力为重点，为全世界用户提供最优秀的产品服务。 第三十九页，共六十六页。 对品牌认知 对品牌的直接联想 国际知名品牌 质量好，可靠 自己的技术，不断进步 品牌个性/形象 环保的 人性化 亲和的 消费者使用体验/印象 价格偏贵 技术先进 品质高 品牌远景 人性科技，健康生活 第四十页，共六十六页。 Whirlpool 品牌主张：创造高品质生活 品牌专业形象：白色家电制造专业公司，九十多年的专业经验，带来全新的智慧洗衣 第四十一页，共六十六页。 前开门滚筒洗衣机 第六感系列滚筒洗衣机 雅典娜系列滚筒洗衣机 顶开式滚筒洗衣机 维纳斯系列 产品线架构 波轮 第六感系列 超级水精灵系列 水精灵系列 惠静系列 惠洁系列 第四十二页，共六十六页。 主推系列：巧手水精灵系列 平面广告 卖点：强力搓洗，巧手呵护 产品支持：三维立体水流 沟通方式：功能导向诉求 第四十三页，共六十六页。 想象篇（15’） 诉求点：不损伤衣物？ 支持:超大开门设计、美妙柔丝洗涤程序 消费者利益： 广告语：悉心呵护您的衣物 第四十四页，共六十六页。 SANYO——超音波系列 平面广告 卖点：洗净度提高60%，洗衣粉减少50% 技术支持：超音波斜桶技术 沟通方式：功能导向诉求 第四十五页，共六十六页。 即溶室超音波-熊猫篇（30’） 诉求点：洗剂不残留 支持:特有即溶室设计；超音波技术震碎残留 消费者利益：健康的生活 广告语：洗剂无残留，洗净更健康 第四十六页，共六十六页。 SAMSUNG——银离子系列 卖点：净悄悄，带走衣物细菌 技术支持：5000亿个银离子，一键可控 沟通方式：功能导向诉求 第四十七页，共六十六页。 第一页，共六十六页。 洗衣机市场竞品分析 第二页，共六十六页。 第三页，共六十六页。 品牌主张：全心生活科技 品牌专业形象：全心26年，诚心永恒 LITTLESWAN 第四页，共六十六页。 数字水魔 方系列 变速洗涤 (采用新一 代变速电机 )；领先的 水魔方智能 科技 保水系列 小体积 大容量 重量轻 节水系列 小体积 大容量 智能洗涤 喷瀑系列 立体喷瀑 水流 水魔方系列 水魔方智能 科技 水魔方循环 水流系统 节水水魔方 系列 水魔方智能 科技 水魔方循环 水流系统 银色水魔 方系列 水魔方循环 水流系统 产品线架构 第五页，共六十六页。 主推系列：水魔方系列 平面广告 卖点：随衣应变不缠绕 产品支持：三大领先智能科技（搅拌/冲浪/喷瀑水流） 技术认证：5A标准 沟通方式：功能导向诉求/注重视觉符号表达/家居生活场景诠释 第六页，共六十六页。 影视广告 水魔方-不缠绕篇（30’） 卖点：洗衣不缠绕 产品支持: 消费者利益：真正的干净 广告语：洗衣不缠绕，去污更彻底 第七页，共六十六页。 售后服务 服务承诺 全心26年 诚信永恒 第八页，共六十六页。 对品牌认知 对品牌的直接联想 洗衣机的专业性突出 知名的 感觉比较