江苏省数字贸易创新案例 -基于隐私优先的数据协作及应用平台LiveRamp在国际市场营销的创新应用.docxVIP

基于隐私优先的数据协作及应用平台LiveRamp在国际市场营销的创新应用 （链睿信息服务（南通）有限公司） 一、案例应用领域 商务服务（市场营销） 二、案例描述 链睿LiveRamp数据应用平台精准对接全球智能广告InMobi平台，接入京东、爱奇艺数据赋能，实现数字营销全链路分析、优化，解决数据孤岛，破解“围墙花园”，提供更开放的、基于用户授权且营销到人的解决方案，帮助营销企业“开源节流”“降本增效”。 （一）大数据营销。链睿LiveRamp数据应用平台“零售+CPG”的数据安全协作模式，利用合作生态的资源，建立安全的数据协作网络，提升数据连接能力，最大化各方的数据价值，帮助企业打通丰富的消费者洞察、全渠道的精准营销以及跨渠道的评估衡量等数字营销链路关键环节，利用数据实现从推广式营销向消费者内驱式营销转变。 （二）客户精准画像。挖掘数据价值，帮助营销企业深度挖掘客户信息，包括人口特征、消费能力、购物倾向、品类偏好、地域分布等，挖掘高消费高价值人群，为粗颗粒标准人群精准划分，用轻奢购物者、科技尝鲜者、精致海淘人和美好生活家等标签为品牌用户制定细分策略。 （三）数字广告。加强与优质媒体发布平台联动，破解“围墙花园”难题，推动数据激活和测量，提高CTV和开放网络的匹配率。通过媒体发布平台，帮助营销企业与经过身份验证的用户建立联系，优化可寻址性、绩效ROI等关键指标，精准实现媒体投放。 （四）数据安全。链睿安全屋通过多重加密、不保存PII、信息假名化、防止逆向破解等技术设置等数字技术应用，从数据隐私的角度帮助保护品牌数据资产的隐私及安全，保持数据中立。 三、案例价值 链睿LiveRamp作为中立的第三方数据技术平台，通过基于数据隐私保护和安全设计的RampID连接技术跨越线上线下触达消费者、数据和设备，帮助品牌营销者降低成本，提升业绩收入，赋能数字生态圈合规有效发展。 LiveRamp数据应用平台为世界财富500强中的100强客户提供基于可识别到人的数据与技术，释放数据能量，提供全渠道整合营销优势，了解消费者360度全貌，在符合品牌安全、数据隐私与合规条件下提升营销ROI。LiveRamp数据应用平台客户涵盖世界前10零售品牌中的7名、前10电信和媒体公司中的9名、前10汽车制造商中的8名、前10酒店中的8名、前10信用卡发行商中的7名、前10科技类公司中的6名、前10航空公司中的4名、前10游戏公司中的3名。