产品品牌策略.docx

市 场 营 销 产品品牌策略 品牌战略，则是由创立品牌，保护品牌，宣传品牌，发展品牌等一系列活动，创造种种有利于品牌发展的内外部条件的经济发展战略策划。众所周知，“李宁”牌服装就是品牌服装，它是利用体操王子李宁的名气树立的品牌，穿“李宁”牌服装就是穿名牌，引导和 培育了消费者的观念。因此，我国企业在激烈的市场竞争中树立产品的品牌观念尤为重要。我们因充分熟悉品牌对消费者的功能和影响，充分熟悉品牌竞争的作用，此外，还要对其 品牌产品进行探索，创新与发展。 一．总述品牌及其品牌策略 所谓品牌，就是产品的牌子。它是企业给子的产品规定的商品名称，通常由名次，标记，符号，设计或这些要素的组合构成，用作一个企业的标识，以便同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念，包括品牌名称，品牌标志，商标。 品牌的又有着举足轻重的作用。从上述品牌含义可知，品牌本身传达着产品的多种信息，项属性好坏（如奔驰代表工艺最佳的汽车），产品利益（如奔驰代表耐用，受人尊重，安全），使用价值（如奔驰代表高校，安全，声望等）与人格特征（发如奔驰代表高标准的消费形象），等等。这些品牌信息就形成了特殊的品牌效益。各种品牌在市场上的力量和价值是各不相同的。有的品牌购买者的接受度高，具有高度的品牌偏好和品牌忠诚;而有的品 牌只有部分人知道，品牌的接受度低。因此一个好的品牌具有很高的品牌价值。 可以这么讲，品牌对企业的作用有以下 1.有助于促进产品销售，树立企业形象 2.有利 １ １ 于饱和品牌所有者的合法权益 3.有利于约束企业的不良行为 4.有利于扩大品牌组合 5.有利于企业实施市场细分战略。同时，品牌对消费者也有以下作用 1.有利于消费者便认和识别及其选购商品 2.有利于维护消费者的权益 3.有利于促进产品的改良，满足消费者的需求 综上所述，实施品牌策略有着至关重要的作用。所谓品牌化策略，是指企业是否给器产品规定品牌名称，即使用不使用品牌。一般来说，使用品牌有诸多好处，如消费者普遍认为有牌子的东西比没有牌子的东西质量可靠，安全性比较高。此外，品牌可以帮助消费者识别产品，能吸引消费者注意，产生品牌效益。在设计品牌是需要注意的有几点问题， 1.它应该是人们联系到产品的利益，例如“高效”电池，“金利来”领带等 2.他应该是人们联系到产品的作用和颜色等品质，例如“黑又亮”鞋油 3.它应该易读，易记和易认，例如可口可乐（Coca Cola)，SONY（索尼） 4.它应该与众不同，例如“柯达”，“力士”等 5.它在不同的国家语言中没有任何不利的含义，例如“蝙蝠”牌电扇，因许多国家是蝙蝠为邪恶和不想的同义词，进入国际市场时则改为“美佳乐”，国内著名的“大象”牌电池，在欧美国家受到冷淡，因欧美人把大象看做蠢笨的化身。 比如现在学生所穿的各个运动品牌及其它们独特的宣传语（去呗与其他事物的标志） 李宁 Li-Ning－－Anything is possible(一切皆有可能） 安踏 ANTA－－永不止步 361 度 361°－－亚洲，多一度热爱 特步 Xtep－－非一般的感觉/让运动与众不同 ２ ２ 匹克 PEAK－－I CAN PIAY 康踏 KANGTA－－健康自己，健康中国双星 Doublestar－－潇洒一生 沃特 VOIT－－期待，不等待 鸿星尔克 ERKE；To Be No .1（迈向第一） 贵人鸟－－无人可挡/ 运动快乐 赛琪 SAIQI－－为梦想奋斗喜得龙－－尊重每个人 德尔惠 DEERWAY－－ON MY WAY 金莱克－－信自己/自信的力量 乔丹（中国）QiaoDan－－凡事无绝对 阿迪达斯－－没有不可能 Nothing Is Imporssible ! 阿迪达斯－－没有不可能 Nothing Is Imporssible ! PUMA－－快乐的走路族 ３ ３ 二．包装及其包装在品牌中的影响 一般品牌商品都有自己独特的包装，这种包装也是一种品牌的标志，或说商标，同时也反映了品牌的个性和文化，当然也利用自己的属性代表着它自身的价值。现代营销中， 包装设计是沟通生产与消费的桥梁为出发点，分析了消费者对产品包装文化性的需求，论述了中国元素在现代包装设计运用，能够有效提升产品的文化和经济价值，提升消费者的认同感。提出只有在对传统文化合理继承与再创造的基础上，才能构建具有民族特色的包装设计体系并在市场营销中立于不败之地。 随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代