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融媒体背景下移动短视频新闻传播的发展 胡 萍（开化传媒集团，浙江 开化 324300）当前社会的飞快发展促使媒介融合越来越深入，人们对其的重视程度也随之提高。互联网技术和智能手机的日益普及使用，各种移动短视频平台的兴起让人们获得信息的方式有所改变。对此，传统媒体需要合理利用其优势，全面推进融合发展。1.融媒体背景下移动短视频新闻传播的优势1.1 即拍即传，制作成本低记者可以利用移动智能手机随时随地拍摄、编辑、上传分享，操作简单，拍摄成本也非常低。以往新闻媒体在出现新闻事件时，往往需要接到上级通知或者获得群众提供的线索才能深入新闻现场。现阶段，所有人都是新闻传播者，用户可以通过拍摄短视频制作成短视频新闻，并上传和分享到各大平台。[1]这种短视频新闻集合了文字、视频、音频等多种形式，相比以往只有文字与图片的新闻报道，显然更加直观、生动、真实。1.2 贴合大众的观看习惯由于互联网技术和信息科技的快速发展，5G技术开始进入人们视野，进一步提高了新闻信息传播速度，同时，Wi-Fi和流量也为短视频新闻提供了良好的发展条件。随着短视频App用户不断增多，其展现的短视频新闻具有高时效与内容新颖的特点，能够较好地满足人们在碎片化时间获取信息的需求。[1]1.3 传播效率高以微信与微博为例，它们有多年积累的大批量用户，为媒体借助这些平台进行传播提供了便利。短视频的快速发展，相对比微信与微博，短视频图文、视频、音频形式更具有吸引力。抖音等移动短视频的出现与发展，为各大主流媒体提供了更多的传播渠道，新闻内容可以选择更丰富多样的表现方式，具有较强趣味性和创造性，并且碎片化信息传播形式更符合当前人们的观看习惯。[2]主流媒体入驻短视频平台，通过将自身丰富的内容素材与平台各大功能结合，进一步提高短视频新闻信息传播效率，并让用户获得良好的观看体验。2.融媒体背景下移动短视频新闻传播存在的主要问题移动短视频新闻有着显著的动态性，这就大幅度提高了短视频新闻的感染力及震撼力。然而移动短视频新闻在实际传播中，还存在一定不足之处，对其传播效果造成了一定影响。主要体现在以下几方面。2.1 用户黏性不高融媒体时代下，人们获取与浏览短视频新闻俨然成为了一种习惯。在这种强有力的传播优势下，短视频新闻应怎样才可以一直保证较高的关注度，是其接下来需要关注的问题，这关系到短视频新闻的长久发展。所谓的用户黏性就是指用户对产品或者品牌的信任、忠诚以及良好体验等相结合产生的依赖程度与再消费期望程度。通过了解可知，大多数的用户是利用移动终端来观看短视频新闻，然而很少用户每日都浏览短视频新闻，由此可见，用户黏性有待加强。用户是以随机方式去浏览新闻内容的，仅评论转发还无法成为粉丝群体，这就表示移动终端用户的粉丝转化率较低。[3]例如“梨视频”官方微博在运营的第一个月所上传的有关常州员工暗访视频，这个话题本身应有着较高社会关注度，然而这个新闻话题只吸引来不超出9万的粉丝数量。所以，尽管短视频新闻正处于日益发展阶段，并且还吸引了一些用户，但事实上用户的黏性还需要进一步提升。2.2 原创作品内容品质不佳在所有人都具有话语权的新媒体时代，新闻媒体行业逐渐产生了更为多元化的视角与观点。但与此同时，因为移动短视频新闻没有较高的技术难度，具有较高传播便利性，从而使得新闻产品质量受到不良影响。怎样在有限的时间中合理取舍新闻内容是应该引起重视的一个问题。移动短视频新闻时间通常为十几秒到三分钟左右，时间太短就无法完整反映整个事件，反之时间太长又会使节奏相对拖拉，观众容易失去观看兴趣。若想做到“一分钟小故事”的叙事水平还存在较大差距，主要因为新闻报道角度问题：大多数新闻产品还是采用以往的叙事方式，并未根据观众的新闻浏览习惯与社交平台特点，来合理性的选择与取舍新闻内容。许多原创移动短视频新闻产品的表现形式精细度不足，欠缺表现力，整篇新闻内容都较平淡，缺少视觉美感与动态性。还有部分移动短视频新闻产品因抖动而使画面模糊不清，声音嘈杂混乱。仅仅较为简单地展现了新闻场景，并未体现新闻应有的专业性与作用。[4]不仅如此，很大一部分媒体并未摸索出符合本身发展的内容发布模式，对社交平台与新闻发布平台了解不多，无法结合平台特点来发布定制化、个性化的移动短视频新闻内容。2.3 平台监管力度不够强从当前情况来看，许多媒体都开始认识到移动短视频的价值，同时也实施相关对策让传统新闻传播途径和移动短视频传播整合，探索一个全新的发展方向。然而同时也要认识到当前还存在的问题，特别是各种短视频平台监管缺位。许多自媒体平台与娱乐平台，为了提高关注度而没有重视审核管理各种新闻信息，有意搬弄是非、夸大其词，甚至与法律法规不相符，对社会治安造成严重影响。不仅如此，通过恶意剪辑新闻视频来获取浏览量与人气，或捏造新闻内容，