邮政轨道交通贺卡专项方案.pptxVIP

会计学1 目 录方 案 背 景1形 式2项 目 亮 点3项 目 提 要4运作方式5预 算6招 商 项 目7第1页/共16页 方 案 背 景　　 2012年苏州即将进入轻轨时代，轻轨时代将改变苏州老百姓生活的方方面面。住得远并不影响生活 ；古城旅游迎来新机遇；中心商业区辐射力更远；轻轨一通市民更会玩……凭借轨道交通所带来的种种商机，此项目将形成产业链。第2页/共16页 形 式方案展现形式形式以贺卡+出行指南+贺卡封针对1号线沿线商铺楼盘自西到东共24站点分别为：木渎站、金枫路站、汾湖路站、竹园路站、苏州乐园站、塔园路站、滨河路站、西环路站、桐泾北路站、广济南路站、养育巷站、乐桥站、临顿路站、苏州大学站、东环路站、中央公园站、星海街站、金鸡湖西站、科文会展中心站、时代广场站、园区管委会站、南施街站、星塘街站和钟南街站。第3页/共16页 便民信息贺卡+形 式成功案例展示贺卡客户、赞助广告商、贺卡受众群体皆从项目中获益第4页/共16页 项 目 亮 点与传统电视媒体相较:其记忆度强与传统报刊夹报媒体相较:其信息更加丰满人性化与现代的网络传媒相较:其方便收藏，便于日常使用轻轨贺卡项目亮点第5页/共16页 项目运行方式由轨道交通自行出资制作由轨道交通部分资金+招商相结合招商方式制作运行项 目 提 要第6页/共16页 金融，保险，通信相关单位与之相邻的商户，诸如地产公司文化旅游单位，如旅游局、园林管理局等教育机构，沿线的中小学、培训机构合作招商单位项 目 提 要第7页/共16页 项 目 提 要轻轨1号线沿线房产：轻轨一号线—星湖街站　 周边住宅：中央景城、海尚壹品 轻轨一号线—金鸡湖西站 周边住宅：中海世家建屋发展楼盘新春推广案例：贺卡可以推出新颖的个性化异形贺卡配以轻轨站点的必要信息，诸如票价信息、乘车须知、安全常识，换成公交路线。在轨道交通线路途中，我们会在特别站点列举出来以文字实物图形式加以醒目。突出改楼盘的优越性。（针对商业客户）第8页/共16页 项 目 提 要轻轨1号线沿线旅游景点：平江路、天平山、怡园、苏州观前街商业圈、石路商业 圈、圆融时代广场、园区绿宝广场等轻轨1号线沿线学校：星湾学校、星港学校、平江实验学校，木渎高级中学、苏州外 国语学校等 第9页/共16页 项 目 提 要附加价值形式1贺卡及出行指南的启动仪式提升投资客户在百姓中的知名度与认知度23客户与轻轨相结合，为其宣传提供新平台第10页/共16页 项 目 提 要轻轨贺卡的优势（1）宣传直观性：作为苏州形象工程建设推出的贺卡及附带产品具有很强的政府公信力，与老百姓日常生活密切相关，其所提供的实用信息和日常生活出行信息为老百姓的出行提供指导性信息。（2）宣传持久性：轻轨贺卡及其附属产品作为苏州老百姓的头等大事，具有历史纪念意义所以保存时间长。（3）宣传利用率高：通过邮政投递，能将出行指南投送到指定人群，里面的相关信息（购物商圈特点、轨道乘坐须知信息等）附属品使得轻轨贺卡的打开率和市民利用率高。（4）宣传优势性：轻轨贺卡项目不但增加了轻轨信息的广告平面传播率，也从侧面提升了苏州传统与现代结合的新城市形象，在全国范围传播苏州风情的新名片第11页/共16页 运作方式运作对象： 主要针对全市中高端人群运作数量：10万投放方式：邮寄第12页/共16页 预 算（起量做）项目数量合计轨道出行指南100000100000日常贺卡封100000500000活动20000合计620000第13页/共16页 招 商 项 目形式数量报价项目备注总冠名1000001500001、信封冠名（信封正面:公司名+LOGO,反面:宣传图片）2、折页末页广告位3. 地图（公司名称+LOGO）4. 活动总冠名合作伙伴1000002100001、指南合作冠名2、活动合作冠名3、指南广告位3个指南广告位10000010000预计收入370000第14页/共16页 Thank You !希望各位领导与同仁能给予指点第15页/共16页