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品牌竞争策略 第五章 注重品牌创新 　　　　　 掌握：三个目的 三个要点 第一页，共二十页。 品牌竞争策略 1.品牌创新的内涵及种类 P 78一、 P 79.二 2. 理解品牌对技术创新的依赖P 85 3. 技术创新的途径P91 5个小标题 　　　　　 三个目的 第二页，共二十页。 三个要点 创新的 1.种类 2.意义 78页 一、------内涵 3.途径 第三页，共二十页。 创新是社会发作的原动力 创新要遵循两个变化，即市场和品牌 市场变化指： 消费者需求的变化 品牌变化指：及时按消费需求调整品牌内容 第四页，共二十页。  创新理论 奥地利著名经济学家熊彼特提出的 1.引入一种新产品 2.采用一种新的生产方式 3.开辟新市场 4.新的供给来源 5.新的企业组织形式 品牌竞争策略 第一节 品牌创新的含义与种类 第五页，共二十页。 一、品牌创新的内涵 企业持续发展的必要条件 自我发展适应时代变化的过程 产品形象不断扬弃 品牌竞争策略 第一节 品牌创新的含义与种类 第六页，共二十页。 二、品牌创新的种类 （一）品牌形象创新 （二）`` `` 定位 `` `` （三）`` `` 文化 `` `` （四） `` `` 营销 `` ` 品牌竞争策略 第一节 品牌创新的含义与种类 四类创新 第七页，共二十页。 一、技术创新的定义和分类` （一）技术创新的定义 熊比特的《经济发展理论》将技术创新的概念定义为：技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合”引入生产体系。这种新的组合包括①引进新产品；②引用新技术，采用一种新的生产方法； 当今新定义：从生产新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想的生产、研究、开发、商业化的生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过程，他包括技术开发、利用，这两大环节 品牌竞争策略 第二节 创新是品牌竞争力的源泉 第八页，共二十页。 品牌竞争策略 第二节 创新是品牌竞争力的源泉 （二）技术创新的分类 1.按照技术创新的时间和效力可以分为一般性技术创新和持续性技术创新。 一般性技术创新，是指企业通过技术革新，在短时间内实现利润和经济效益。 持续技术创新，是指在一个相当长的时期内,持续不断地推出新的技术创新(含产品、工艺、原料、组织管理和市场等方面的创新)项目,并不断地实现创新经济效益的过程。 。 第九页，共二十页。 品牌竞争策略 第二节 创新是品牌竞争力的源泉 2.技术创新的程度 第一.革命性创新，指技术上有根本的变化，如发明创造，重点技术突破。投资大； 第二.积累性创新，渐进的技术改进，投资小； 另外.自行创新、合作创新、引进创新等 第十页，共二十页。 品牌竞争策略 第二节 创新是品牌竞争力的源泉 二、驰名品牌对技术创新的依赖 技术创新是一个品牌维系生命力的重要途径，特别是对高新技术企业，技术创新尤为重要。纵观国内外知名品牌，几乎都在不断的技术创新中获得生机和活力。 如：福特汽车、微软 第十一页，共二十页。 品牌竞争策略 第二节 创新是品牌竞争力的源泉 三、技术创新对品牌竞争力的作用 技术创新是品牌制胜的法宝。技术创新带来了产品创新，通过技术创新，提高产品的科技含量，给品牌赋予科技生命力，可以向顾客展现品牌的特征，同时表现出品牌是否尊重客户利