企业经营与战略理论课件.pptVIP

管理学经典文献导读(企业经营与战略理论部分) 第一页，共三十四页。 早期的经营与市场观念 早期的经营观念来源于《系统杂志》(后来更名为《商业周刊》Business Week)的出版商阿奇·肖(Arch W. Shaw)。阿奇·肖在1911年应哈佛大学商学院首任院长、经济学家埃德文·盖伊(Edwin F. Gay)之邀第一次在哈佛大学商学院讲授《经营方针》课程，并在1912年提出了以市场为导向的经营观念。哈佛大学商学院当时开设这门课的目的是想从高层经理人的视角帮助学生整合各门具体管理职能课程中所学到的知识。 第二页，共三十四页。 为此，阿奇·肖邀请了大批公司的总裁参与了这门课的教学，让他们与学生一起讨论应该怎样解决这些问题，使学生知道公司高层经理人所面临的最关键性问题。其他的哈佛商学院的一些教授(如：Arch W．Shaw，Ralph Star Bulter，John B．Swirniy，Malvin T. Copeland，C. Roland Christensen，George Albert Smith，Jr., James E. Hagerty and Edmund P．Learned等)对企业总经理的工作进行了分析，企图得出企业竞争优势的评估方法。  第三页，共三十四页。 战略理论的来源 早期的战略理论的来源：一是关于公司政策的研究；二是来源于市场营销学。