市场营销经典案例之安徽双龙微博营销案例.pptVIP

活 动 执 行-媒 体 宣 传 第十九页，共四十三页。 活 动 执 行-媒 体 宣 传 第二十页，共四十三页。 活 动 执 行-媒 体 宣 传 第二十一页，共四十三页。 活 动 执 行-媒 体 宣 传 第二十二页，共四十三页。 类 别 发布顺序 网站/论坛名称 网络链接地址 前期招募发文 1 易车网 2 中国汽车消费网 3 汽车中国 4 中国汽车消费网 5 车讯网 6 新浪 7 车天下 8 新安汽车网 9 安徽车城网 10 双龙宝骏官网 11 合肥论坛 12 易车网 13 汽车之家 14 汽车之家 15 汽车之家 16 合肥百大官网 17 汽车中国 双龙投放（基本覆盖合肥主流汽车类网络媒体） 活 动 执 行-媒 体 宣 传 第二十三页，共四十三页。 活 动 执 行-媒 体 宣 传 第二十四页，共四十三页。 活 动 执 行-媒 体 宣 传 第二十五页，共四十三页。 活 动 执 行-展 车 现 场 第二十六页，共四十三页。 活 动 执 行-展 车 现 场 第二十七页，共四十三页。 活 动 执 行-展 车 现 场 第二十八页，共四十三页。 电梯口宣传 活 动 执 行-百 大 现 场 第二十九页，共四十三页。 电梯口宣传 活 动 执 行-百 大 现 场 第三十页，共四十三页。 活 动 执 行-百 大 现 场 第三十一页，共四十三页。 寻“宝”记 发微博，赢宝骏汽车——百大幸福直通车 第一页，共四十三页。 目录 活动背景 活动目的 活动目标 活动思路 活动内容/规划 活动执行 活动效果及评估 活动总结 第二页，共四十三页。 评价 该案例是一个大型整合营销品牌联动案例，利用百大群80个连锁网点的渠道合作进行宝骏汽车的宣传，在内容上进行促销联动，在广宣通过微薄奖励与所有百大客户进行互动，同时通过终端体验直接与百大客户进行接触体验。从渠道整合到促销互动再到客户宣传互动构成了一个比较完整的整合营销案例。 第三页，共四十三页。 宝骏已上市一年多，市场知名度还是不大。 圣诞、新年、春节传统消费旺季来临，特组织有效的异业合作，有利的整合资源推广宣传促销、媒介等资源互相借势，达到双方合作的共赢局面。 活 动 背 景 第四页，共四十三页。 　 此次选择资源整合品牌联动的商家为合肥百大集团。合肥百大集团以零售为主业，业态分布上呈现现代百货连锁、百大合家福超市连锁、百大电器连锁并驾齐驱，实体商场与网上商城相互融合的格局。旗下拥有：合肥百货大楼、合肥鼓楼商厦、百大商业大厦、铜陵合百商厦、蚌埠百货大楼、亳州百大购物广场、黄山百大商厦、百大购物中心、百大乐普生、淮南百大购物中心、六安百大金商都、鼓楼商厦高新店、六安百大购物中心、蚌埠百大购物中心、巢湖百大购物中心、百大港汇购物中心等16家大型百货零售商场，150家合家福超市和24家安徽百大电器连锁卖场，总营业面积逾百万平方米，经营网络遍布合肥、蚌埠、铜陵、黄山、亳州、六安、淮南、宿州等安徽省主要地市及一批县级市，强力推进了立足合肥、辐射安徽的战略部署。 活 动 背 景 第五页，共四十三页。 利用微博营销，主动聚焦媒体及大众目光，迅速提升宝骏630知名度 收集潜客信息，吸引其进展厅，增加销量 锻炼，培养员工的工作能力，执行能力 活 动 目 的 第六页，共四十三页。 派发单页：30万份 收集潜客：600位 微博转发量：40万次 活 动 目 标 第七页，共四十三页。 本次活动采用微博采用微博营销的方式进行，原创微博被转发量第一的即可获得宝骏630汽车一辆，每天转发百大微博抽奖可赢取百大购物卡（至我店领取）。 由于此次活动大奖是由微博转发量第一的博主获得，此博主势必要不断号召其亲朋好友转发，其亲朋好友看见此次活动也会对本活动主微博进行转发，来赢取购物卡，（购物卡至我店领取，又可增加来店量，为展厅增加人气）。 活 动 思 路 第八页，共四十三页。 活动时间：2012年11月24日-12月25日 活动地点：百大集团门店 活动主题：寻“宝”记 发微博，赢宝骏汽车——百大幸福直通车 参与方式： 1、活动期内，至合肥百大集团旗下门店 百大购物中心、百大鼓楼高新商厦、百大商业大厦、百大乐普生商厦 “末日寻“宝”记 百大幸福直通车” 活动区拍下您与宝骏630的幸福瞬间； 2、关注@合肥百大集团官方微博，加话题 #百大幸福直通车# 发微博@合肥百大集团官方微博，并大声说出你的2013、14幸福宣言； 3、你的微博被有效转发数最高的网友，即是本次活动“终极幸福者”免费领取宝骏630汽车一辆（有效转发必须满足以下条件：1、转发人粉丝数高于30个；2、转发人原创微博数多于30条；3、转发人单日重复转发只计算1次）； 4、转发扩散我们的微博活动，我们将随机抽取 “末日”