网络广告的收费方式.pptVIP

第7章 网络广告的收费方式 教学内容： 7.1 网络广告的发行模式 7.2 CPM千人印象成本收费模式 7.3 CPC每千次点击成本 7.4 CPA每行动成本收费模式 7.5 PPC每呼叫收费模式 7.6 其它收费模式 第一页，共三十三页。 7.1 网络广告的发行模式 网络广告的发行模式主要有两种： （1）广告主委托广告商，广告商自建广告平台。 广告商将广告投放在自己的网站上，并通过统计程序监控网站服务器上的广告信息，通过收集到的广告信息，统计分析后反馈给广告主。 广告主 广告商 自己的网站 委托 投放 统计信息 统计报告 第二页，共三十三页。 （2）广告主委托广告商，广告商通过联盟网站来发布广告 7.1 网络广告的发行模式 什么是联盟网站？ 通常情况下，广告发布商为了达到更多的广告展示、点击等，会从广告主的广告费用中拿出一定的比例，邀请其他网站加盟共同发布广告，这些网站从中分得一定的广告分成。这些加盟的网站被称为联盟网站。 第三页，共三十三页。 7.1 网络广告的发行模式 广告主 广告商 联盟网站1 联盟网站2 联盟网站N 委托 统计 报告 投放、信息反馈、结算 反馈信息 … 图2 广告商通过联盟网站发布广告 广告商为一级分销商，将广告投放在与其联盟的网站上，并收集各联盟网站上的广告信息，通过收集到的信息，一方面反馈给广告主，另一方面将信息反馈给联盟网站，并与联盟网站结算。 第四页，共三十三页。 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。 第五页，共三十三页。 第六页，共三十三页。 博客加盟及合作步骤 1.注册联盟会员 2.登陆联盟会员帐号，点击里面的“轻松链” 3.将相关图片下面的代码复制粘贴到自己的博客的代码中 sina博客为例： 登陆sina博客--页面设置--自定义组件--添加文本组件--填写标题---点击显示源代码---粘贴凡客广告代码---保存完成 4.待广告图片显示在您的网站中，点击所带链接里带有您的联盟帐号名称，即代表广告添加成功 5.等待凡客联盟结款即可。我们将从您的链接带来的10%可提成销售金额支付佣金。 第七页，共三十三页。 第八页，共三十三页。 网站加盟及合作步骤 1.注册联盟会员 2.邮箱激活会员帐号 3.登陆联盟会员帐号，点击里面的“轻松链” 4.将相关图片下面的代码复制粘贴到自己的网站代码中 5.待广告图片显示在您的网站中，点击所带链接里带有您的联盟帐号名称，即代表广告添加成功 6.等待凡客联盟结款即可。我们将从您的链接带来的10%可提成销售金额支付佣金。 第九页，共三十三页。 网店加盟及合作步骤 第十页，共三十三页。 7.2 CPM千人印象成本收费模式 CPM（cost per thousand impressions），即按照广告被多少人浏览来收费。 这种广告的收费模式与传统的报纸等媒体的广告有点类似，比如某报纸按发行量的大小来决定某个版面的广告收费。 广告单价：15元/CPM 发布模式 第十一页，共三十三页。 优点： （1）广告主能够了解广告被浏览的次数。 （2）网站投放简单。 缺点 （1）广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。 （2）流量作弊。 （3）目前，CPM计费模式存在着定义上的缺陷。 7.2 CPM千人印象成本收费模式 第十二页，共三十三页。 7.3 CPC每千次点击成本 CPC（cost per thousand click， cost per click），每千次点击成本，也称作每次点击成本。 按广告每次（每千次）点击来计算费用的。 eg:60元/1000次。 第十三页，共三十三页。 7.3.1 CPC广告的发布模式 1 搜索结果竞价排名 第十四页，共三十三页。 2 通过联盟网站的内容进行关键词匹配 当访客访问联盟网站的某个页面时，页面会根据页面的内容自动匹配出相关的广告。 7.3.1 CPC广告的发布模式 第十五页，共三十三页。 7.3.1 CPC广告的发布模式 3 通过联盟网站的内文关键字匹配广告 当访客访问页面时，广告商的程序会自动匹配广告，完全通过计算机识别文章内部关键词和文章特性，并根据这些数据在鼠标滑过关键词的时候滑出对应该关键词的广告，匹配好的关键词将由下划线标出。 第十六页，共三十三页。 4 其它模式 （1）广告商经过分类将广告投放在哪些与广告主行业类似的联盟网站上，这样潜在的消费者比较多，比较容易获得较好的点击。 （2）广告商自行在自己的网站投放CPC广告。 7.3.1 CPC广告的发布模式