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报纸媒体的选择 长度 半通栏 通栏 半版 全版 主题广告 促销广告 新产品广告 新开幕广告 考虑企业形象以 及创造企业声势 宜用全版，媒体效 果佳 活动复杂，需作 说明， 则用半版 活动单纯， 则用 通栏 新产品上市， 要 在消费者心中建 立新产品的知名 度及优良产品印 象， 不适宜用小 版面， 以半版的 媒体效果最佳 以讯息告知清楚 为首要， 新店开幕 广告， 讯息单纯， 半通栏即可达到媒 介传播目的及效果 大开版面则会造成 浪费 广播媒体的选择 长度 30“ 15“ 主题广告 促销广告 新产品广告 新开幕广告 广播媒介的特性 不适合主题广告 需塑造气氛的 广告形态需求 可透过多频次的 播放， 到达让消 费者记忆的效果 商品特性， 主要 靠好吃吸引消费 者，广播媒介无法 达到让消费者感 到好吃的效果 可透过多频次的 播放， 达到让消费 者记忆的效果 户外媒体的选择 长度 大牌 小牌 主题广告 促销广告 新产品广告 新开幕广告 视野广远 大尺寸 色彩丰富 可长期配合主题 广告其他形式的 媒介投放， 建立 品牌形象 色彩丰富， 让消 费者垂涎欲滴 选择店门口 广告牌， 配合 促销 大牌长期订约， 缺乏随时调动 的弹性 配合广告活动的媒介组合 媒介 电视 报纸 广播 杂志 户外 店面布置 主题广告 促销广告 新产品广告 新店开幕广告 媒介行程设定 广告用什么方式投放，以