高效消费者回应ECR及品类管理CM介绍.pptVIP

高效的产品组合 高效的补货 高效的定价及促销 高效的新产品引进 品类战术 以最高效率的方式，在正确的时间，提供正确数量的正确的产品到正确的地点。 什么是高效的补货？ 主要内容： 高效的消费者回应(ECR)及品类管理(CM)概述 高效的产品组合 (Efficient Assortment) 高效的补货 (Efficient Replenishment) 高效的定价及促销 (Efficient Pricing Promotion) 高效的新产品引进 (Efficient Production Introduction) 背景 早在1900年，在首批零售商及供应商减低成本、增强分销来提供更好的产品给消费者时候，ECR概念已经出现。 在1945-1980期间 整体经济膨胀增长 由于大家过分要求它迅速增长，反而减少了在效率方面的考虑 “高效”在当时并不是很广泛的话题 高效的消费者回应 (ECR) 高效的消费者回应 (Efficient Consumer Response)是日用消费品行业的重要策略： “零售商与供应商紧密合作，提高效率降低成本，更好、更快地满足消费者的需求” 供应商 分销商 零售商 消费者 实时的，准确的，无纸的信息流通 不断的，流畅的，满足消费者需要的产品流通 ECR远景 Category Management 品类管理 什么是品类管理？