中国文化报的媒体优势.pptVIP

社区文化 产品推广 优质生活 企业 活动中心 住户居民 第十八页，共三十五页。 在目标社区巡回开展活动, 公益和商业活动相结合，以互动活动作为市场载体，区别于主流硬性 广告，淡化了广告痕迹，消费者在潜移默化中接受品牌信息; 广告资料/试用品派发箱、广播、公益和平面广告等可很好地配合社区营销，； 充分利用网络平台，将企业、产品亲民路线的讲座、居民、促销等有机互动，提升品牌好感度、培养忠诚度,扩大销售额和市场占用率。 使企业直接掌握消费者反馈信息，针对受众需求及时调整宣传战略和推广路线等营销手段 社区媒体深耕营销：媒体形态与传播功能演绎完美结合 应 效 蝶 个人 蝴 第十九页，共三十五页。 主要形式 品牌展示咨询 企业专题讲座 现场推广销售 企业文化表现 以倡导品牌 优质生活为主线 辅助形式 （企业协商待定） 社区广场露演 商家互动游戏 有奖知识问答 活动现场抽奖 成为社区新生活的向导及盛会 派发资料/礼品 产品推广 现场咨询 第二十页，共三十五页。 投资理财 健康生活 智能家居 休闲娱乐 文化教育 第二十一页，共三十五页。 互动游戏 氛围营造 现场体验 现场展示 互动讲座 现场3D图(参考) 第二十二页，共三十五页。 前期宣传 活动中心 协助宣传 活动中心 前期炒作 横幅/气球 形象推广（选做） 活动大厅 摆放易拉宝 活动中心宣传栏 张贴宣传海报 活动邀请涵 及宣传品投递 1.活动专员 2.活动中心 3.街道社区 活动前一周开展 第二十三页，共三十五页。 广告投放1-5/6日 广告投放中期举行 SP/PR活动 平面灯箱 预告产品讯息SP/PR活动的地点和时间 DM资料专人定点送达 加强受众对产品或服务的直观印象 广告投放10-15日 平面广告 DM资料发送配合SP/PR活动 方案顺利实施，以达最佳效果 继续各类广告组合投放 广告重点调整为发布产品购买讯息 加强记忆，提高成交事件数. 第二十四页，共三十五页。 电视 平面1 平面2 网络 SMG电视媒体 报道 《新民晚报》 社区版给予活动后续报道 宣传海报、 DM宣传单张 活动易拉宝 体现参入 企业名称 或LOGO “上海热线”或“东方网”等门户网站 图文报道 第二十五页，共三十五页。 大量资料 天天更新 大量资料 天天更新 主办 |中国文化报社 上海市文化广播影视管理局 协办 |上海市文化市场研究所上海市社区发展研究会 承办 |中国文化报社驻上海记者站上海辽远传播 第一页，共三十五页。 画面净尺寸：宽100×高140 报刊栏数量：100-200个 发布期： 1年 刊例价格： 6万元/年（含2次画面制作及更换费用费） 备注：报纸每天更新 第二页，共三十五页。 第三页，共三十五页。 一、关于我们→《中国文化报》阅报栏介绍 为了提升城市整体形象和文化氛围，充分发挥文化部机关报——《中国文化报》主流媒体的声音以及党的喉舌作用，扩大《中国文化报》文化信息载容量和服务功能，不断强化和提升市场关注率以及读者美誉度，更好的贴近和服务市民的生活，经上海文广局批准，中国文化报社出资、上海记者站联合上海辽远文化负责实施，在上海市各文化活动中心设置外形精美的《中国文化报》阅报栏，方便市民及时了解文化时事政治、国际国内新闻等和市民息息相关的信息，同时，《中国文化报》阅报栏也是上海市对外展示精神文明建设的一个重要窗口。 阅报栏一期工程已开始，数量将达到200个，拟以每年100个报栏速度建设。 第四页，共三十五页。 一、关于我们→上海市社区文化活动中心介绍 2004年，由市委宣传部牵头，成立了由市信息委、市文明办、市文广局等部门参与的全国首家非营利性组织——上海市社区文化服务中心，指导全市社区文化设施的建设和管理，并提供内容支撑和文化资源。 社区文化服务中心的第一个举措是建设社区文化活动中心。社区文化活动中心是由政府主办的，以街道、乡镇为依托，为社区居民提供文化、体育、教育、科技、信息、娱乐服务的多功能设施。 要求每5万至10万人之中建设一个，有多功能厅、展示厅、排练厅、活动室、图书馆、信息服务苑、音乐教室等21项基本配置，使用面积在3550平方米左右。 附：根据由中共上海市委宣传部等十部委办局于2004年3月2日颁发的《上海市社区文化活动中心配置要求》（沪委宣[2004]063号） 龙柏街道图书馆 玉兰社区多功能厅 维坊街道科普展示厅 金山石化街道排练厅 第五页，共三十五页。 二、创建通知→批复文件 第六页，共三十五页。 广告可信度高：文化部主办媒体，上海市政府宣传工程，可信度高 广告覆盖面广：目前覆盖上海主城区内100-200万主力消费人群 目标受众明确： 面向城市主力消费的中高档居民小区，有效传达产品信息 到达