青岛海派婚纱网络推广建议.pptVIP

Future Interactive Company instructions 青岛海派婚纱网络推广建议 项目出品：纷呈互动 2009年5月 第一页，共三十九页。 第一部分：海派婚纱现状分析 第二页，共三十九页。 网络关注度 百度数据表明：搜索青岛海派婚纱摄影摄影广场品牌在互联网中出现的频次较少 而且搜索结果的第二条百度知道．是一条负面信息，这样一条负面口碑很容易影响消费者最终选择。 第三页，共三十九页。 根据用户的网络使用习惯，搜索“青岛婚纱摄影”，第一页并没有海派的搜索链接，网络优化迫切需要进行。 第四页，共三十九页。 青岛海派婚纱的品牌网络曝光度较低，缺乏权威门户网站的信息。 缺少对目标消费群具有吸引力的内容信息, 例如促销活动信息,服务特色,品牌故事等。 论坛中主动传播的内容较少，主题活动基础信息维护较弱。 现有话题内容陈旧，缺乏传播性、分享性，论坛参与度低。 目前存在的问题 第五页，共三十九页。 第二部分：论坛推广建议 第六页，共三十九页。 1、通过在目标论坛海量发布及转载，使青岛海派婚纱的品牌和市场活动信息迅速被目标消费群认知 。 论坛传播目标 3、在论坛传播过程中，对网民或者竞争对手散播的负面言论进行及时的维护，树立青岛海派婚纱的正面形象。 2、模拟用户身份策划大量用户体验话题贴在目标论坛进行有效传播，将海派婚纱婚纱摄影的市场活动精准传达给目标受众人群，吸引目标消费群前往青岛海派婚纱参与体验。 第七页，共三十九页。 ① ③ ② ④ 品牌 消费者做出婚纱摄影购买决策非常谨慎,品牌在此至关重要,要对受众进行充分品牌启发 服务 受众的接触有先从理解再到偏好的转化过程，这个过程中如何将服务好坏和特点透彻传播？我们需要可深入渗透和教育的推广方式 人群 目标人群到底在哪？媒介接触少而分散,我们要把他们找到，准确锁定目标人群,针对性影响 口碑 市场竞争激烈, 需要建立良好的用户口碑建立以赢得消费者的信任 论坛传播核心任务 论坛推广策略 第八页，共三十九页。 婚庆行业论坛：婚庆网、新娘网、婚庆服务网等 生活相关论坛：新浪社区、搜狐论坛、青岛新闻网社区、CBD社区等 大众人气论坛：天涯、猫扑、新浪、中华网等 论坛传播范围 以国内的婚嫁、等行业垂直网站为主，覆盖门户网站和社区论坛： 第九页，共三十九页。 1、年龄：20岁-45岁 2、职业：公司白领/中层管理 3、家庭月收入：3000元以上 4、特征分析：热衷社交、购物、崇尚时尚小资生活、熟悉互联网等 5、个人特质：自信 自主 自制 6、关注事物：时事新闻、名牌、明星、数码产品、电影音乐等 受众分析 论坛推广建议 第十页，共三十九页。 10% 论坛类型 时尚类、购物类 情感类 5% 论坛类型 贴图类、视频类 60% 论坛类型 婚庆、百度贴吧类 25% 论坛类型点评类、大众类 在网络营销媒体选择-论坛 根据目标受众特质及喜好，以婚庆类、大众类论坛为主， 校园、情感类论坛为辅进行品牌话题炒作；选择购物类、女性类论坛进行日常传播；此外根据传播需要补充视频类、贴图类论坛进行传播。论坛版块总数为300家，其中核心论坛为150~200家论版版块。 第十一页，共三十九页。 腾讯QQ新闻中心 新浪新闻中心 搜狐新闻中心 网易新闻中心 凤凰网 新华网 百度新闻搜索 北青网 人民网 中华网 中国新闻网 中国网 TOM新闻网 雅虎新闻网 千龙网 中青在线 CCTV 华龙网 21cn新闻 中国经济网 新闻媒体选择（备选20家，发布选择10家以上） 数据来源：中国网站排名 第十二页，共三十九页。 视频网站选择 六间房 我乐网 土豆网 优酷网 我秀网 Tvix.cn视频分享 爆米花视频 酷六 数据来源：中国网站排名 第十三页，共三十九页。 1、组织写手定期定量撰写论坛帖，发布到门户网站及垂直类媒体中，利用公关资源进行文章保护，推荐到首页置顶或热贴排行，扩大传播效果。 2、组织庞大的网络推广人员，将文章大量转发到各大论坛，并且组织对热点文章进行回复和评论，对文章内容给于充分的肯定，隐性而又有效地渗透文章内容。 3、针对门户网站子论坛、知名社区论坛、行业专业论坛等进行海量信息发布，将全面支持网络搜索引擎的内容搜索，在最大程度上加强品牌的网络认知度和好感度。 论坛海量传播手段 论坛推广建议 第十四页，共三十九页。 日常传播目的在于扩大言论覆盖面，让更多目标受众人了解青岛海派婚纱的品牌和服务。 传播举例： 青岛海派婚纱 青岛海派婚纱是什么？ 青岛海派婚纱提供哪些服务？ 青岛海派婚纱近期推出什么活动？ 青岛海派婚纱 的服务和别家的比较？ 青岛海派婚纱位置在哪里，交通怎么样？ …… 日常传播 论坛推广建议 第十五页，共三十九页。