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第二章 企业战略及营销 管理过程（2）第二讲主要问题：一、通用电器公司法二、企业常用的增长战略三、市场营销管理过程四、市场营销组合的特点一、通用电器公司法 (通用矩阵） （行业吸引力矩阵）1.行业吸引力2.业务实力业务实力强中弱大行业吸引力中小改进了波士顿过于简单的不足　两个坐标轴都加上了中间等级，而且可以用多个指标反映行业吸引力和业务实力　　行业吸引力因素包括：市场大小、年市场增长率、历史毛利率、竞争密集程度、技术要求、能源要求、环境影响、社会政治法律等　业务实力因素包括：市场份额、份额增长、产品质量、品牌知名度、分销网、促销效率等。业务实力强中弱543215大4行业吸引力中32小1业务实