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三、上花山白茶新媒体整合营销谋略 6、营销活动策划、企业文化建设 营销策划是对营销活动的设计与计划，而营销活动是企业的市场开拓活动，它贯穿于企业经营管理过程。因此，凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。 　　（1）、点子方法 　　从现代营销角度来说，点子是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。 　　（2）、创意方法 　　创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。 　　（3）、谋略方法 　　谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案。 （4）、企业文化建设 第三十一页，共四十七页。 第四部分、费用预算 第三十二页，共四十七页。 四、费用预算参考 1、官网建设、微站、微博建设与营销工程 2、搜索引擎营销工程 3、电子商务营销工程 4、新媒体整合营销工程 5、营销活动策划等 月投入：2-5万元。 运作时间：12个月 第三十三页，共四十七页。 Power By Boequ 杭州博驱科技有限公司 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山 上花山白茶 新媒体整合营销传播方案 第一页，共四十七页。 目 录 一、新媒体整合营销概述 二、上花山白茶的现状分析 三、上花山白茶新媒体整合营销谋略 四、费用预算 五、关于我们 第二页，共四十七页。 第一部分、 新媒体整合营销概述 第三页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 Web1.0——Web2.0——Web3.0（4G时代） 何谓新媒体 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变 新媒体也叫做网络媒体，简单地说，整合网络营销就是整合各种网络营销方法，和客户需求进行比配，给客户提供最佳的网络营销方法。 第四页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 社区论坛 博客微博 视频网站 搜索引擎 即时通讯 丰富多样的互动性网络媒介 第五页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准 精英文化 开创聚众时代 WIKI、BBS、Blog、IM、SNS 门户、资讯网站 微博客、网络电视、手机媒体…… 个性文化，开创定制时代 基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体 精准化信息获取 个性化需求聚合 智能化信息流整合 特 征 4G 第六页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 第七页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 移动通信从3G到4G的发展，使增强现实、体感互动得以迅猛发展。 4G是集3G与WLAN于一体，并能够传输高质量视频图像，它的图像传输质量与高清晰度电视不相上下。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比目前的拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。此外，4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。很明显，4G有着不可比拟的优越性。 第八页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 根据权威数据分析，20至50岁人群（中产阶层的主要人群）使用互联网多于其他媒体。 ＜ 第九页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想 为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？ 新媒体下怎样传播最具品牌生命力？ 第十页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 有品牌生命力的传播 持续、有效的传播 更有效帮助企业成长 战略明确、 目标统一、 形式多样 不是简单应付需求，而是主动洞察需求 助力打造品牌标签 第十一页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 第十二页，共四十七页。 一、新媒体整合营销概述 第十三页，共四十七页。 第二部分、上花山白茶的现状分析 第十四页，共四十七页。 　　 感谢上花山茶庄庄主叶总给我们的机会，经过多方资料分析和有关交流总结后，对上花山白茶产品的进一步推广，但是由于品牌推广没有充分地开展，以至于在行业中没有取得更好的市场占有率。据此，我们拟定以下几方面以解决公司的现状： 　　 第十五页，共四十七页。 　　 整合传播的目的： 1、树立名牌战略意识，以提高产品的关注度，提高产品在同行中的竞争能力，更多地占有消费群体； 2、加强新媒体营销战略，以提高网络搜索热度，提高公众口碑，从而提高