网络营销发展历程.pptVIP

目前中国网络营销的主要问题 网络营销理论研究 企业网络营销效果 网络营销专业服务 网络营销环境 服务规范、法律环境等 水平有限、效果不显著 不够系统、脱离实践 层次较低、专业水平低 第十八页，共四十一页。 1.2 网络营销的概念 网络营销 是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 第十九页，共四十一页。 关于网络营销定义的理解 网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造 第二十页，共四十一页。 问题讨论：一些网络营销概念相关的问题 企业建网站，是不是网络营销？ “这个产品”不适合网络营销，这种说法对吗？ 亚马逊网上书店与网络营销是什么关系？ 请举出一些与你日常生活和学习相关的网络营销例子。 第二十一页，共四十一页。 1.3 网络营销的职能和内容体系网络营销的八项基本职能 网络品牌 网站推广 信息发布 销售促进 网上销售 网上调研 顾客关系 顾客服务 第二十二页，共四十一页。 网络营销八项职能关系图 效果的表现 基 础 第二十三页，共四十一页。 网络营销职能与网络营销方法的关系 网络营销的职能通过各种网络营销方法来实现；