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第三十页，共五十一页。 第三十一页，共五十一页。 凤凰卫视 为观众提供另类选择 “南北东西大荟萃”。南北指大陆和港台，北方的大陆文化和南方的港台文化。 凤凰的突破口选在大陆，凤凰挟进一股南方的风——“以港台表现手法为基础的电视风格”…… 第三十二页，共五十一页。 凤凰再次腾飞的基本思路：仍然是与各地主流媒体拉开距离； 坚定不移地构筑“南北东西大荟萃”的“另类”体验王国。 大陆人觉得它不像大陆电视台；香港人觉得它不像香港电视台；台湾人觉得它不像台湾电视台；东南亚、欧洲、美洲……等地的华人觉得它不像东南亚、欧洲、美洲……的华人电视台。 第三十三页，共五十一页。 凤凰卫视品牌的形成经历了三个重要阶段： 飞跃黄河的轰动效应——假借央视的影响力，凤凰得以很快被观众认识（97） 吴小莉被点名事件（98） 在香港上市（00） 第三十四页，共五十一页。 湖南卫视 快乐中国，娱乐天下 独播剧 快乐中国，娱乐天下 第三十五页，共五十一页。 湖南卫视PK东方卫视 娱乐 娱乐新闻与自办节目 独播剧 歌友会 当家小生与花旦 南卫视“西风东渐” 东方卫视“新闻立台” ——大型选秀栏目 第三十六页，共五十一页。 新闻报道策划 新闻报道策划定义 新闻报道策划特点 新闻报道策划分类 新闻策划流程 第一页，共五十一页。 什么是新闻报道策划 记者和编辑对将要采访的题材重大的新闻事实所做出的事情先谋划或筹划的。 第二页，共五十一页。 特点 1、采访策划的对象是重大题材的新闻事实。 2、策划的目的是要追求新闻资源配置，利用的最优化以产生最佳的新闻传播效果。 3、内容安排上有着强烈的主体性色彩。 4、行为带有明显的群体性。 第三页，共五十一页。 新闻报道策划分类 报道题材价值呈显性状态的新闻报道策划。 报道题材价值呈隐性状态的新闻报道策划。 新闻传播工作人员对新闻传播活动最佳效益的谋划 狭义新闻报道策划，意指价值显露的报道题材所进行的视角新、立意高、开掘深、介入及时的战役性、系列性、专题性并能形成新闻传播强势的报道过程的谋划； 广义新闻策划，意指诉求目标准确的媒体经营管理、公关广告等活动过程的谋划。 “新闻事实、事件、本源策划”或“策划性新闻”，即它是在新闻事实（事件）发生之前或事实（事件）价值呈隐性状态之际，由记者、编辑主动介入、设计并促成事实（事件）价值显露的策划行为。 第四页，共五十一页。 《广州日报》寻找春运中最可爱的大兵策划 第五页，共五十一页。 《广州日报》寻找春运中最可爱的大兵策划 “最可爱的人，你在哪里？”14日广州日报刊发“寻人启事”，向广大读者征集4名曾在春运一线累得“站着都能睡觉”的子弟兵。这张拍摄于今年2月4日的春运最感人照片之一引发了寻人热潮，一天内接到来自四面八方的电话“报料”就达40多个。市民踊跃向本报提供线索，40多位市民说法不一。 第六页，共五十一页。 江西卫视《红歌会》 第七页，共五十一页。 江西卫视“红歌会” 在选秀“潮落”时崛起 体现：文化创新 催人：奋发向上 影响：音乐创作 红歌：新人未红 第八页，共五十一页。 “百家讲坛”成功分析 第九页，共五十一页。 第十页，共五十一页。 第十一页，共五十一页。 《百家讲坛》 “变脸” 1、 开办之初“文化品位、科学品质、教育品格”的定位，使“百家讲坛”成为一个谁都可以讲，讲什么都可以的“百科讲坛”。收视率几乎为0。 2、2004年9月，北京满学会会长阎崇年的讲座《清十二帝疑案》创造了“百家讲坛”0.57%的收视率，《百家讲坛》从此明确了“只讲历史”的路子。 3、2005年，北京师范大学第二附属中学历史老师纪连海登陆《百家讲坛》讲《历史上的和珅》，创造了当时该栏目的最高收视率。纪连海也成为栏目改版后第一个非学者主讲人。 4、2006年，最先传来评书名家何祚欢赴《百家讲坛》试录《水浒》的消息，接着就是公务员李蕾亮相讲《红旗渠》，现在单田芳率说书人陆续登场 第十二页，共五十一页。 真人秀节目分析 “真人秀”节目又称realityTV，即真实电视，是指由普通的人(非扮演者)，在规定的情境中按照制定的游戏规则，在游戏规则的制约下，为了一个明确目的去做出自己的行动，同时被记录下来而做成一集节目。 第十三页，共五十一页。 真人秀节目分类 生存冒险类 窥视型真人秀节目 恶搞类 娱乐选秀节目 商业竞争型新派真人秀 第十四页，共五十一页。 《生存者》 第十五页，共五十一页。 《老大哥》 第十六页，共五十一页。 《老大哥》 2000年，英国生产了一档电视娱乐节目《BIGBROTHER》，电视台召集一些年轻男女，把他们放到一个四处布满摄像头的公寓里，拍摄他们的生活然后剪辑播放。同时，在电脑技术领