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中国列车媒体运营商 赢响春运 中国列车媒体运营商 2009-11 中国列车电视2010年春运豪运传播计划 春运到 豪运来 第一页，共二十页。 1、2010年春运：再创历史新高 2、列车电视：高效传播企业品牌 3、春运传播计划：高效+特惠 内容 提要 第二页，共二十页。 2010年春运 再创历史新高 铁路作为春运主要交通干线，运量大增，将达到历史新高； 元旦、春节、元宵,节日消费将创造历史新高。 春运时间: 2010年1月15日-3月15日 60天 第三页，共二十页。 2010年铁路春运预计接近3亿人次 数据来源:铁道部 铁路作为春运的主要交通干线，在经过一年的建设后，运送能力大增，将创造春运客流历史新高，比去年增长20%多，接近3亿人次。 探亲访友 60% 商务出差 30% 学生放假 19% 旅游 30% 单位采购 2% 数据来源：CTR 第四页，共二十页。 节日消费高潮达到历史新高 将形成以探亲访友为主，旅游、出差、学生放假为辅的消费需求高潮， 仅春节6天整个社会消费总额预计突破3300亿元，比2009年增长16%左右。 数据来源：新浪财经 16.8% 14% 16% 单位: 亿元 第五页，共二十页。 春运期间消费热点 食品饮料、酒、旅游、药品保健品、汽车、 数码家电等是消费热点。 旅游 酒 汽车 药品 保健品 数码、家电 食品饮料 第六页，共二十页。 春运期间, 列车电视精彩看点 看点1：年度大片集中播出 看点2：百位明星大拜年 看点3：2010央视春晚和往年 央视春晚精彩回顾 看点4：喜剧小品精品展播 第七页，共二十页。 列车电视,高效传播企业品牌 单一收视频道 封闭播出环境 超长收视时间 全国500城市 每天150万人次 第八页，共二十页。 列车电视高效传播方案 豪运计划 鸿运计划 高效计划 快速计划 基本计划 大屏计划 六大计划，全方位满足企业传播需求。 兆运计划 第九页，共二十页。 列车电视高效传播方案 应客户需求,中国列车电视倾优势资源,推出特别计划。 序号 计划名称 广告长度 车次数量 平均每天每车频次 天数 总频次 春运传播价(元) 1 豪运计划 15秒 200 7 60 84000 3 兆运计划 1分钟 100 3 60 18000 2 鸿运计划 15秒 100 6 60 36000 800000 4 高效计划 15秒 70 5 60 21000 480000 5 快速计划 15秒 50 4 60 12000 280000 6 基本计划 15秒 30 2 60 3600 88000 7 大屏计划 15秒 北京西站电视大屏 每天180次 60 10800 118000 第十页，共二十页。 1-豪运计划 特点：全国全线，高频次； 资源：全国全线，200个车次，500辆空调列车，每天1400次； 效果：每天覆盖150万人次，总计9000万；每人平均每天收看5-7次； 目标：全国性企业 播出周期：2010年1月15日-3月15日 序号 计划名称 广告长度 车次数量 平均每天每车频次 天数 总频次 春运传播价(元) 1 豪运计划 15秒 200 7 60 84000 第十一页，共二十页。 2-兆运计划 特点：全国或区域，高频次； 资源：100个车次，250辆空调列车，每天300次； 效果：每天覆盖75万人次，总计4500万；每人平均每天收看2-3次； 目标：全国性企业，或区域性企业。 播出周期：2010年1月15日-3月15日 序号 计划名称 广告长度 车次数量 平均每天每车频次 天数 总频次 春运传播价(元) 2 兆运计划 1分钟 100 3 60 18000 第十二页，共二十页。 3-鸿运计划 特点：全国或区域，高频次； 资源：100个车次，250辆空调列车，每天600次； 效果：每天覆盖75万人次，总计4500万；每人平均每天收看2-3次； 目标：全国性企业，或区域性企业。 播出周期：2010年1月15日-3月15日 序号 计划名称 广告长度 车次数量 平均每天每车频次 天数 总频次 春运传播价(元) 2 鸿运计划 15秒 100 6 60 36000 800000 第十三页，共二十页。 4-高效计划 特点：区域，高频次； 资源：70个车次，175辆空调列车，每天350次； 效果：每天覆盖52万人次，总计3120多万；每人平均每天收看4-5次； 目标：区域性企业。 播出周期：2010年1月15日-3月15日 序号 计划名称 广告长度 车次数量 平均每天每车频次 天数 总频次 春运传播价(元) 4 高效计划 15秒 70 5 60 21000 480000 第十四页，共二十页。 5-快速计划 特点：区域，满足性频